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携帯・ワイヤレス 2002年11月20日 00:00
携帯・ワイヤレス・バックナンバー
「ケータイ向けテレビ放送」視聴希望ユーザーは86％― 博報堂など調査

著者: japan.internet.com 編集部 プリンター用 記事を転送
▼2002年11月20日 00:00 付の記事
□国内internet.com発の記事
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携帯電話などの端末で「テレビを視聴したい」と考えているユーザーは86.6％、また予想される視聴時間は1日60分程度―。株式会社東京放送（TBS）、株式会社博報堂、松下電器産業株式会社の3社が発表した調査資料により、ユーザーの携帯テレビ放送に対する期待度が明らかになった。

これは2003年末開始の地上デジタル放送で可能になる「携帯端末向け放送」について、視聴者の利用意向を調べるもの。首都圏の20歳〜39歳の男女120名をサンプルに調査が行われた。

発表資料によれば、携帯テレビの視聴意向（とても視聴したい＋やや視聴したい）は、全体の86.6％を占めた。また予想される視聴時間の平均は、平日が65.3分、休日が61.2分だった。

また、携帯テレビを視聴したい場所としては「交通機関を待っている間(72.5％)」「交通機関の中(60.8％)」「旅行先(35.0％)」などで、さらに通勤・通学・昼休みにあたる時間帯での視聴が予想されていることから、従来の固定型テレビでは接触できなかった場所・時間帯の“暇つぶし”視聴が主のようだ。

一方テレビ番組や CM と連動する「インタラクティブ機能」については、81.7％が利用意向を示した。特に、番組や CM と連動した地図や詳細情報表示、緊急時の避難場所表示、またグルメ番組の情報を端末が記録するサービスの人気が高かった。

携帯端末向け放送は従来の放送とは異なる「通信と放送の融合サービス」で、具体的なイメージがわきにくいため、これまで視聴者の反応を調査することが難しかった。今回3社は、本放送時に想定される番組および CM コンテンツを制作、具体的なイメージを対象者に見せた上で調査を行った。






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