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携帯・ワイヤレス 2004年2月24日 00:00
携帯・ワイヤレス・バックナンバー
Intel、1年ぶりに『Centrino』キャンペーンを開始

著者: Janis Mara 　オリジナル版を読む プリンター用 記事を転送
▼2004年2月24日 00:00 付の記事
■海外internet.com発の記事
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Intel は23日から、ノートパソコン向けハードウェアプラットフォーム『Centrino』の新しい「Unwire」(無線化する、ケーブルから解き放つの意) キャンペーンを開始する。Centrino のキャンペーンは今回で2度目。規模は推定3億ドルで、青と赤紫のロゴが頻繁に登場することになる。

前回のキャンペーンは職場での生活に焦点を当てていたが、今回はノートパソコンを使う個人ユーザーのライフスタイルが中心となる。様々なオンライン/オフライン広告の中で、Centrino のロゴが雲を突き抜けたり、絡み合ったケーブルを切り裂いたり、売上表を上昇したりするという趣向だ。

テレビ CM が23日から始まり、印刷/オンライン広告が3月からとなる。キャンペーンはインタラクティブ/テレビ/印刷/屋外広告などを使い、世界12か国で展開する。

昨年3月に開始した前回の「Unwire」キャンペーンでは、職場での使用に焦点を当て、「Intel はあなたの仕事のやり方だけでなく、仕事をする場所まで変えるでしょう」といったキャッチフレーズを用いた。

「新しいキャンペーンでは、ユーザーを一般消費者ととらえ、彼らの個人的な生活に焦点を当ててアピールする。前回はビジネスユーザーの早期導入層がターゲットだった。ホットスポットやホームネットワークの普及により、いまや個人も (Wi-Fi 技術の) 恩恵を受けられるようになった」と Intel の Sean Connolly 氏は述べた。

オンライン広告は、ストリーミングビデオを組み込んだスカイスクレーパー広告、従来のバナー広告、および Yahoo!、Google、Overture での広告型検索といった形で登場する。

広告が掲載されるのは、ファッション/エンターテイメント/グルメ/ハイテク/ビジネス/スポーツサイトなど。Connolly 氏によると表示形態はサイトによって異なるという。




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