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携帯・ワイヤレス2005年6月16日 10:00

電車の中・駅のホームにいた人、約70%が「目に入る広告がある」【第1回:モバイル調査】

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モバイルリサーチ with goo(1)

この「モバイルリサーチ with goo」では、goo リサーチjapan.internet.com が共同で、「広告」をテーマに携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表していく。

■アンケート回答時に「自宅」にいた―49%
調査によるとアンケート回答時、「自宅」にいた人は48.8%(934人)、「会社等の勤務先、学校」にいた人は22.8%(437人)、「電車の中」にいた人は12.6%(241人)、「徒歩移動中」の人は4.3%(82人)、「駅のホーム」にいた人は4.0%(76人)だった。【詳しいデータはこちら

■自宅―「目に入る広告がある」人は22%
自宅にいた934人のうち、「目に入る広告がある」と回答した人は21.8%。広告を見た後の行動については、「特に何もしない」が69.5%ともっとも多かった。以下、「購入(契約)を検討したい」が10.8%、「具体的に内容を調べたい」が6.9%、「話のネタにしたい」が5.9%、「すぐに購入したい」が3.9%という結果になった。【詳しいデータはこちら

■電車の中・駅のホーム―70%が「目に入る広告がある」
「電車の中」「駅のホーム」にいた317人のうち、「目に入る広告がある」と回答した人は70.7%だった。なかでも「ビール・チューハイ」の広告は42人(18.8%)の目に留まっている。この種の広告が見られた場所としては「電車内ドア横」が多く挙げられた。

さらに、広告を見て何らかの行動を起こしたいか尋ねたところ、「特に何もしない」がもっとも多く68.8%、続いて「購入(契約)を検討したい」が12.9%、「話のネタにしたい」が7.6%、「具体的に内容を調べたい」が6.3%、「すぐに購入したい」が2.2%。

「自宅」にいた人と比較すると「目に入る広告」は圧倒的に多いものの、その後の行動についてはほとんど変わらないという結果になった。

(表) 「電車の中」「駅のホーム」で目に入った広告(6月)


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