広告をよく見ている20代女性――反応も積極的【第4回：モバイル調査】

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モバイルリサーチ with goo（4）

この「モバイルリサーチ with goo」では、goo リサーチと japan.internet.com が共同で、「広告」をテーマに携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表していく。

■ 「目に入る広告がある」―自宅は22％、勤務先は19％
調査によるとアンケート回答時に自宅にいた951人のうち、「目に入る広告がある」と回答した人は217人（22.8％）。広告を見た後の行動について、「購入（契約）を検討したい」（31人）、「具体的に内容を調べたい」(18人)、「話のネタにしたい」（17人）など何らかの行動を考えている人は全体の8.9％（85人）だった。

また、会社等の勤務先、学校にいた585人のうち111人（19.0％）が「目に入る広告がある」と回答、広告を見た後の行動を考えている人は全体の6.0％（35人）。【詳しいデータはこちら】

■ 電車の中・駅のホーム―21％が広告に対して何らかの行動を
「電車の中」「駅のホーム」にいた338人の場合、「目に入る広告がある」と回答した人は260人（76.9％）と非常に高い割合を占める。そのうち74人が広告に関して何らかの行動を起こしたいと考えているが、この数値も他の場所に比べると高く、全体の21.8％にのぼる。その内訳は「具体的に内容を調べたい」(24人)、「購入（契約）を検討したい」、「話のネタにしたい」（それぞれ17人）などが多かった。【詳しいデータはこちら】

■ 広告をよく見ている20代女性―反応も積極的
さらに20代〜40代の男女について性別・年代別に見てみると、「目に入る広告がある」と回答した人の割合がもっとも高いのは20代女性で36.4％。続いて、40代女性（31.7％）、30代女性（31.4％）、40代男性（30.7％）、30代男性（30.3％）、20代男性（30.1％）となり、すべての年代で女性が男性を上回った。

その後の行動でも20代女性がトップ、38.2％が広告に対して何らかの行動を考えているようだ。それに続いたのは40代男性の37.8％だった。以下、20代男性が36.0％、40代女性が34.5％、30代女性が31.5％、30代男性が24.3％と続く。【詳しいデータはこちら】

(表) 「電車の中」「駅のホーム」で目に入った広告（9月）