電車・駅で「目に入る広告がある」7割越えるも、行動には結びつきにくい【第6回：モバイル調査】

モバイルリサーチ with goo（6）
「モバイルリサーチ with goo」では、goo リサーチと japan.internet.com が共同で、「広告」をテーマに携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表していく。

■ アンケート回答場所、「自宅」が半数を占める
調査によるとアンケート回答時、「自宅」にいた人は51.4％（1,047人）で前回（1,022人）に続いて最も多かった。「会社等の勤務先、学校」にいた人は24.6％（502人）、「電車の中」にいた人は7.6％（155人）、「車・タクシーの中」にいた人は3.9％（80人）、「駅のホーム」にいた人は2.9％（59人）だった。【詳しいデータはこちら】

■ 「目に入る広告がある」と回答、自宅では21.7％
自宅にいた1,047人のうち、「目に入る広告がある」と回答した人は21.7％。広告を見た後の行動については、「特に何もしない」が62.8％でトップ。以下、「購入（契約）を検討したい」が11.8％、「話のネタにしたい」が9.8％、「具体的に内容を調べたい」が8.7％、「すぐに購入したい」が3.1％という結果になった。【詳しいデータはこちら】

■ 電車・駅で「目に入る広告がある」人は7割越えるも、積極性は低い
「電車の中」「駅のホーム」にいた214人のうち、「目に入る広告がある」と回答した人は72.9％だった。6月の調査と比較すると、お茶やチューハイといった飲料の広告を見た人が減っている。

さらに、広告を見て何らかの行動を起こしたいか尋ねたところ、「特に何もしない」がもっとも多く72.4％、続いて「具体的に内容を調べたい」が8.3％、「購入（契約）を検討したい」と「話のネタにしたい」はそれぞれ7.7％、「すぐに購入したい」が1.2％となった。

目に入る広告は「電車の中」「駅のホーム」が圧倒的に多いものの、その後の行動は「自宅」の方が積極的であることがわかる。

(表) 「電車の中」「駅のホーム」で目に入った広告（11月）