広告から購入に結びつくのは自宅、「勤務先、学校」では話のネタに【第9回：モバイル調査】

モバイルリサーチ with goo（9）
この「モバイルリサーチ with goo」では、goo リサーチと japan.internet.com が共同で、「広告」をテーマに携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表していく。

■ やはり自宅派強し、半数近くの回答を常にキープ
第9回もこれまでと同様に、アンケート回答時に「自宅」にいたユーザーは46.06％（953人）とトップ。30.3％（627人）でそれに次ぐ「会社等の勤務先、学校」も前回同様の順位だ。この2つの回答が4分の3以上を占め、3位の「電車の中」7.10%（147人）などが一ケタ台で続く。【詳しいデータはこちら】

■ 30代が男女とも広告効果が低い…
回答者の中核をなすのは、「20代男性」11.84％（245人）、「20代女性」21.89％（453人）、「30代男性」16.29％（337人）、「30代女性」26.34％（545人）となっている。広告を見ても「特に何もしていない」という回答が最も多いのは「30代男性」で76.42％（81人）、それに次ぐのは71.69％（119人）の「30代女性」。広告効果が低いのは男女とも30代のようだ。【詳しいデータはこちら】

■ 自宅にいるときには購買意欲が起こりやすいという結果に
最も広告効果が高いのは、サンプル数の少ない「飲食店、その他ショップ」を除くと、「会社等の勤務先、学校」で、「話のネタにしたい」「具体的に内容を調べたい」「すぐに購入（契約）したい」「購入（契約）を検討したい」の合計が35.78％となっている。これに次ぐ「自宅」では合計が33.61％となっている。しかし合計値から「話のネタにしたい」を除くと「勤務先、学校」が21.15％、「自宅」が25.41％と、購入に結びつく広告効果は自宅のほうが高いという結果となった。【詳しいデータはこちら】

(表) 「電車の中」「駅のホーム」で目に入った広告（2月）