モバイル SEM における主要プレーヤー

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今回はモバイル検索連動型広告の主要プレーヤーとその特徴を紹介したいと思う。

各社のサービスは、同じ検索連動型広告であるが、「提携サイト」「掲載順位ルール」「予算管理」などでそれぞれ異なる特徴を持っているので、事前にそれらのサービスを良く把握し、マーケティング目標と照らし合わせ、活用すると良いであろう。

提携サイト
提携サイトの違いによって、主要のユーザー層が異なることもあることから、部分的に検索クエリの傾向が異なることもあるので、提供会社に見積もりなどをし、予算の消化額を掲載前に把握することが望ましいだろう。

掲載順位ルール
サービス提供各社によって、掲載順位ルールに違いがある。設定するクリック単価によって順番が決定するものもあれば、クリック単価を基にした確率で順位が変動するものもある。広告管理リソース、費用対効果に影響を及ぼす重要な要素であるので、これらも事前に把握しておきたい。

アカウント・予算管理
アカウント管理（キャンペーン管理）の方法であるが、キーワード単位で広告を設定するものと、カテゴリ単位で設定するものと、大きく二種類に分かれている。これも良し悪しがあるので、各サービスのメリット、デメリットを確認し、運用管理に気をつけたい。

また、予算管理であるが、リアルタイムでクリック単価を調整し、費用対効果をコントロールできるものもあれば、掲載時に一度設定した単価で、掲載終了まで変更できないものもある。さらに、クリック金額料金に加えて、追加手数料の必要なサービスもある。これらも、広告管理リソースと、費用対効果の面を考えて運用したい。

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