japan.internet.comThe Internet & IT Network
Twitter
RSS
  • ニュース
  • コラム
  • リサーチ
  • ヘッドライン
  • 特集
  • ブログ
  • プレスリリース
  • 専門チャンネル
  • イベント
  • ランキング
  • ニュースメール
2009年11月22日
文字サイズ文字サイズ小文字サイズ中文字サイズ大
事業仕分けによる次世代スーパーコンピューターの開発予算削減について、どうお考えですか?
賛成
反対
どちらとも言えない
投票締切 11/30 12:00
携帯・ワイヤレス2006年12月13日 10:00

モバイル SEM 活用事例(1)「公式コンテンツプロバイダー:ダウンロード系」

国内国内internet.com発の記事
  • Post to Twitter
  • Post to Facebook
  • このエントリーを含むはてなブックマーク
  • この記事をクリップ!
  • Buzzurlにブックマーク
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • newsing it!
  • この記事をokyuuへインポート
今回から3回にわたり、モバイル SEM 活用事例と題して、いくつかの業種の広告主様の事例を紹介したい。第1回目は、公式コンテンツプロバイダーの事例をご紹介させていただきたいと思う。

業界の状況
性別や年齢層など、明確なターゲットと費用対効果を確認しながら広告を実施する業界となってきている。ただ、以前はモバイル向け広告媒体の種類自体が少なく、公式メニューリストからの登録に頼らざるを得なかったのが実情であったようだ。また、その状況があまりにも明確であったために、リストの自社順位の上昇、もしくは保持するためのユニークユーザー獲得目的の広告が多く利用されていた。それ故、勝手サイトから優良な顧客を自社サイトに流入させるという意味での顧客獲得にはあまり積極的ではなかったようである。

モバイル SEM の良いところ(1)
携帯ユーザーに対して、自社サイトに直接誘導できるモバイルでのプロモーションと同時に、自社で提供しているサービスが携帯ユーザーから求められた時にすぐアプローチできることが媒体価値と捉えられているようだ。ターゲットとなる携帯ユーザーの情報獲得のモチベーションが十分に高まっていると考えられる状態、つまり「検索行動」に連動させて広告を出すということを実現できる手段(今までのモバイル広告メニューには存在しなかった)として、大いに有効であると公式コンテンツプロバイダーが感じ始めているようである。

モバイル SEM の良いところ(2)
会員登録(月額料金)もしくは1ダウンロードあたりで売上が決まるため、費用対効果の把握が簡単であることから、広告効果測定の結果(顧客獲得単価やクリック数)に合わせて、随時、広告単価の調整が可能である部分に魅力を感じる企業も多いようだ。例えば短期の現金回収のみを目的とした広告利用の場合、1顧客あたりの平均売上(平均月間利用金額×平均継続月数)を考えて単価調整を行える特長を持っている媒体であることが重要となる。

モバイル SEM の今後に期待すること
モバイル SEM 利用企業の声として、期待どおりの広告効果が得られていることを理由に、更なる広告規模拡大が望まれるようになっていることから、PC 同様にモバイルでも SEM の人気が高まっていくと考えてよいだろう。同じ SEM であるにもかかわらず、PC とモバイルではその検索内容に別の特性を持っているためノウハウを蓄積するためにも早期の導入をお勧めしたい。

参考
最後に、基本的な導入手順と、参考となる広告効果について記述したい。
1.まずは単価1円で、可能な限りのキーワードを購入して運用開始。
2.広告効果測定の結果に合わせて単価調整。(単価アップにより顧客獲得の絶対数増加が見込めるため)
 ※現時点での運用実績(利用広告主数社から)
  クリック単価は、1〜20円で運用中。
  1顧客獲得に、10〜300クリックを要している。
  結果、顧客獲得単価は100〜400円程度となっている。

  • プリンター用
  • 記事を転送
  • Post to Twitter
  • Post to Facebook
  • このエントリーを含むはてなブックマーク
  • この記事をクリップ!
  • BuzzurlにブックマークBuzzurlにブックマーク
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • newsing it!
  • この記事をokyuuへインポート
最新トップニュース
Graphic Design Forum
【Graphic Design Forum】
流動的媒体と静的媒体に関する見解(11月18日)
「IT の耳」
「IT の耳」
【書評】『Hyper-V スタートアップバイブル』――仮想化についてのすぐれた解説書(11月20日)
百式のネットビジネス研究
百式のネットビジネス研究
世界でもっともパワフルな iPod のスピーカー「Wall of Sound」(11月20日)
週刊-サイト別アクセス状況データ
週刊-サイト別アクセス状況データ
ビデオリサーチインタラクティブ調査(月間インターネットオーディエンスデータ)(11月19日)
海外ソーシャルウェブに学ぶ成功の秘訣
海外ソーシャルウェブに学ぶ成功の秘訣
ゲーム業界を襲う世界的な激震。ソーシャルゲーム急成長のインパクト(11月19日)
今さら聞けない初歩からのアクセス解析
今さら聞けない初歩からのアクセス解析
サイトリニューアル前のアクセス解析活用法(11月19日)
成約率、反応率を上げる Web 文章術
成約率、反応率を上げる Web 文章術
文章力を磨き、キャッシュを生み出す Web サイト に(11月19日)
「Webからの脅威」―その傾向と最新対策
「Webからの脅威」―その傾向と最新対策
新たな対策技術:スパムフィルタリングと E-mail レピュテーション(11月18日)
ROI向上のための戦略的WebPR
ROI向上のための戦略的WebPR
「戦略的 WebPR」のしかけ方〜WebPR の効果測定手法とは〜(11月18日)
スマートにソーシャルウェブを構築しよう
スマートにソーシャルウェブを構築しよう
社員力を生かすソーシャルメディアポリシー(11月17日)
DevX
DevX
Erlangを使った並列処理プログラムの作成(11月17日)
Copyright 2009 Japan Internet.com K.K. All Rights Reserved.http://www.internet.com/