SEM が検索内容に連動させて広告を配信する媒体であることを考えると、最小単位であるキーワードごと、もしくは一定のルールによってキーワードをまとめたグループごとにトラッキングを行うことで、より細かな調整が可能になり、結果として広告効果の最大化を狙うことができる。SEM に関わらずネット広告と真剣に向き合うほどトラッキングの重要性が理解できるだろう。
しかし、クリック課金である SEM は優良な見込み客からのクリックだけを集めることが重要であり、商売的に質の低いクリックを排除するような入稿文の作成を目標としなければならない。そして、より良い結果の実現のために様々な入稿文を試すことが求められるが、トラッキングを行わなければ結果を知ることも分析することも出来ないのである。
（携帯・ワイヤレス 7月26日 13:00）
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