モバイル SEM で効果を上げる入稿文

■モバイル SEM での入稿文作成
下記に、仮想のモバイルサービスをいくつか挙げさせていただき、それぞれのサービスの特徴から一般的な目標設定を想定（本来は広告主と共に確認）し、目的に沿った広告内容を考えてみることにする。各広告内容の検討時に使われている注意点は、前コラムで挙げたものばかりであり、奇をてらわずに一般的な注意点を守って作成したものばかりである。

※但し、説明文の文字数はあくまで例であり、モバイル SEM サービス会社によっては適用外のものもある。

■具体的なモバイルサービスと入稿文例

例1）
サービスの特徴：着うたフル。高額。高品質。機種制限あり。
タイトル：着うたフル超高品質バージョン♪
説明文：月400円本気な超高品質[●●フル]FOMA ユーザーのみ
※ [●●フル]はサービス名を想定
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訴求ポイント：無駄クリックを防止するため「400円」をあえて挿入。高額であるが、高音質であることをアピール。対応機種名を明記する。

例2）
サービスの特徴：個人サイト・SNS・ブログ作成。無料。10代前半対象。
タイトル：かまってホシイ人はココ♪
説明文：男も女も一人チ゛ャ寂しいカラ…☆ココにゎ仲間がたくさんぃるヨ
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訴求ポイント：ユーザーに近い文章・文字を用いる（可能であればギャル文字も）。ユーザー等身大を意識する。

例3）
サービスの特徴：1曲単位購入可能な着メロ。一般的な価格。最新曲対応。
タイトル：1曲単位でも買える[●●フル]
説明文：君の好きなとこ/平井堅・君がいるから/江口一声・Happy Flight/富田麻帆・・・
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訴求ポイント：最新曲＋歌手名を人気順にひたすら書く。

例4）
サービスの特徴：スポーツ情報。基本無料。有料エリアあり。
タイトル：スポーツ速報！速報！速報！
説明文：[ベースボール]海外メジャー・国内全試合　裏メルマガだけ月105円
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訴求ポイント：競技、試合名などをシーズンの山などに合わせて書く。

例5）
サービスの特徴：通販。ファッション。10代女性対象。対象に対して高額。
タイトル：読者モデルの上級ファッション通販★彡
説明文：超人気セレブモデル●●チャンの春の着まわしアイテムチェック☆!!メルマガもあるよ♪
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訴求ポイント：ユーザーターゲットのモデル名、「高額」を意味する「セレブ」、さらに季節ごとの具体的な商品名、アイテム、流行のフレーズを多用しながら、移り気なユーザーにアピールする。

最初は広告文作成にあまり力を入れすぎず、サービスの特徴を色々な視点から見た広告文を作成し、適切な効果測定を行いながら最適化を進めてほしい。最初のいくつかの広告文の効果が悪くてもがっかりしないで継続することが重要である。

また、アクセスログを確認するためのには、Web 解析ツールなどを使用することになるが、現在ではかなり詳細にまで動向が分析できる高品質のものが数多くリリースされているので、ここにいくつかご紹介させていただきたいと思う。

・オーリック・システムズの「RTmetrics」
・オプトの「ADPLAN」
・セランの「MOBYLOG」
・デジタルフォレストの「Visionalist」
ほか、携帯サイト専用のものでディー・ワークスの「wellout」などがある。

携帯ユーザーが、自社の出稿している広告媒体のどこから流入してきたかを把握する程度であれば、トラッキング URL を媒体別に区別しておいてそれぞれを測定するという手段もあるが、SEM 本来のパフォーマンスを引き出し、費用対効果を追求するという意味においては、出稿キーワード毎のコンバージョンレベルまで把握しておく必要がある。

やはり、自社の広告効果指標を定め、目的に合ったログ分析ツールを導入するのがベターであろう。