QR コード/モバイル検索堅調、空メールは減少【第23回：モバイル調査】

モバイルリサーチ with goo（23）
この「モバイルリサーチ with goo」では、goo リサーチと japan.internet.com が共同で、携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表している。前回は「今まさに使用している携帯電話」に関して調査したが、今回は第14回、第17回、第20回と同様に「モバイル検索」について調査した。

■ QR コードを利用した広告は引き続き好調
「いままでに、外出中・移動中に目にした広告について、携帯を利用して、その場で具体的な行動を起こしたことがありますか」との質問を行ったところ、最も回答を集めたのは「バーコードで URL を読み込んでアクセスした」で38.49％（393人）であった。

第20回の39.12％よりは若干低いものの、14回（31.02％）、17回（37.74％）よりも高い値となっており、QR コードを使ったモバイル向け広告は高い利用率を達成していると見ていい。【詳しいデータはこちら】

■ モバイル検索も堅調、空メール・URL 入力は減少
「ワード検索をして調べた」との回答は22.23％（227人）と、こちらも QR コードと同様、前回の23.47％よりは低いが、14回（18.56％）、17回（20.75％）よりも高い。広告からのワード検索は、5人に1人程度の利用率といえるだろう。

逆に「空メールを送り指定された URL にアクセスした」32.91％（336人）、「URL を打ち込んでアクセスした」23.31％（238人）は減少しており、モバイルマーケティング手法の主流が、モバイルならではの QR コードや、PC 検索のトレンドであるワード検索へ移行しているような印象を受ける。【詳しいデータはこちら】

■ 利用されるモバイル検索サイトに大きな変化はなし
利用されるモバイル検索サイトに関しては、大きな動きはない。「Yahoo! モバイル」714人、「Google モバイル」405人、「goo モバイル」238人と、順位・利用者数は第17回とほぼ変わらない結果だ。

モバイル検索の F★ROUTE が PC 向け Web ページ検索機能を開始するなど、PC ポータル系以外のモバイル検索サイトの強化も多く見られる。このようなサービスが、モバイル利用率に変化をもたらすのかどうかも気になるところだ。【詳しいデータはこちら】

調査は、日本全国に住む10代〜50代以上の男女合わせて1,021人を対象に実施。男女比率は、男性41.43％、女性58.58％。年齢層分布は、10代1.76％、20代29.29％、30代44.27％、40代20.28％、50代以上4.41％。

原データのご購入を希望される方は、anchor@japan.internet.com までメールにてお問い合わせ下さい。（調査協力：goo リサーチ）

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いままでに、外出中・移動中に目にした広告について、携帯を利用して、その場で具体的な行動を起こしたことがありますか