■バナー・テキスト広告
一番ベーシックな広告手法で、モバイルサイトの TOP や中段にバナーやテキストによる広告を挿入するものです。PC と違いサイドバナー型が無いことや他媒体に比べユーザーレスポンスが早いことが特徴です。広告出稿者にとっては短期間での費用対効果判断や懸賞型キャンペーンなどでの応募率を高くできるなどの導入メリットがあります。
■成果報酬型アフィリエイト
携帯の個人ホームページや Blog などに、アフィリエイト業者の専用ページから内容に合ったバナーやテキストを選択し広告として貼り付けるもので、今日モバイルで一番費用対効果が高いとされる手法です。モバイルのヘビーユーザーである学生や主婦は、お小遣いや携帯電話代稼ぎとして無料型ホームページサービスにアフィリエイトを組みあわせて積極的に活用する傾向があり、そのため広告露出数が非常に多くなり成果が出やすい状況となっています。
モバイルではこれから活発な導入が想定されるコンテンツ・マッチ広告ですが、絵文字など PC 環境と異なるコンテンツを対象とした自動解析におけるマッチング精度を、どこまで上げられるかが今後の普及課題になると考えられます。
■行動ターゲティング広告
近い将来モバイル広告手法において主流となる可能性があるものが、行動ターゲティング広告です。自サイト内や提携サイト内、また検索エンジン内での顧客行動履歴を解析することで、顧客の興味エリアをカテゴライズし適切な広告をユーザー個別に表示提供するサービスで、まだ日本 PC 市場においてもサービスが開始されたばかりでモバイルでの普及はまだですが、米国や欧州市場では既に大手企業の広告投資において一定割合を占めています。
（Webマーケティング 7月9日 17:50）
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