日テレとドコモ、ワンセグを活用したサンプリング広告手法の開発実験を開始

日本テレビ放送網株式会社と NTT ドコモは、2007年9月11日、共同でワンセグを活用した新たなサンプリング広告手法の開発実験を実施することを発表した。

この広告実験は、日本テレビのワンセグを視聴した利用者を対象に、データ放送で「クーポン」を携帯電話に自動的に蓄積させ、日本コカ･コーラの新製品缶コーヒー飲料の無料サンプリングキャンペーンへの誘導を行なうもの。

従来同様のキャンペーンでは、視聴者が CM などから得た情報から検索を行いキャンペーンサイトへアクセスしたり、URL を直接入力してアクセスする必要があった。

今回の実験では、ワンセグ視聴者にキャンペーン情報を「クーポン」として自動的に蓄積する機能「ワンセグ info」を提供することで、ユーザーは手軽にキャンペーンサイトへアクセスできるようになる。

また、同実験では、日本コカ・コーラが提供する Cmode 対応自動販売機（愛称：シーモ）と連携し、「ワンセグ」→「キャンペーンサイト」→「商品購入」を繋げるシームレスな広告を実現している。

同実験の実施期間は9月11日〜9月25日まで。クーポンは日本テレビのワンセグ放送エリアとなる、東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、群馬県、栃木県、茨城県にて配信される。

NTT ドコモの F904i、SH704i、D704i、P903iTV、D903iTV、SH903iTV、SO903iTV では「トルカ」形式のクーポンとなるが、それ以外のワンセグ対応携帯では、サイトでのクーポン表示画面となる。

クーポンを利用できる Cmode 対応自動販売機の設置は約2万台。設置場所は公式サイト「Let's Try! Cmode」で検索できる。

「ワンセグ info」を活用した広告サービスの利用イメージ *クリックして拡大