japan.internet.com The Internet & IT Network


RSS｜ニュース検索
カテゴリ
＞ トップページ
＞ Webビジネス
＞ Eコマース
＞ Webファイナンス
＞ Webマーケティング
＞ パブリック
＞ Webテクノロジー
＞ 携帯・ワイヤレス
＞ Linux Today
＞ Linux Tutorial
＞ J.I.C.ブログ
キャリア
＞ 転職ならen
＞ 派遣ならen
＞ アルバイトならen
＞ ＩＴ求人情報
ヘッドライン
＞ 今日のヘッドライン
＞ 週間ヘッドライン
Special Link
＞ 不動産会社なら
＞ 不動産売却なら
＞ ゴルフクラブなら
＞ フォトコミュニティ
＞ ストックフォト
＞ クリップアート
＞ イラスト
イベント＆セミナー
＞ イベントカレンダー
＞ 書評「IT の耳」
＞ 出張・接待検索
＞ ニュースガジェット 注目
無料ニュースメール
＞ 新規登録
＞ 変更・解除
＞ オプトインメールの登録・変更・解除
インフォメーション
＞ パートナーサイト
転職ならエン
就職ならen
求人ならen
履歴書ならen
アルバイトならエン
CRM/SFAならオラクル
＞ グループ会社
株式会社アエリア
(株)サンゼロミニッツ
株式会社エアネット
＞ お問い合わせ
＞ 広告掲載について
＞ リンクについて
＞ 著作権について
＞ その他お問い合わせ
＞ 利用規約
＞ 個人情報保護方針
＞ 会社概要（地図）
携帯・ワイヤレス 2008年1月23日 09:00
携帯・ワイヤレス・バックナンバー
「良いですよ」に潜んでいる罠

著者: 中橋義博 プリンター用 記事を転送
▼2008年1月23日 09:00 付の記事
□国内internet.com発の記事
このエントリーを含むはてなブックマーク この記事をクリップ！ Buzzurlにブックマーク Yahoo!ブックマークに登録 newsing it!

日本語は非常に曖昧なことがある。例えば少し気になっている人に「今度時間が合えば是非お食事でも」と言われて盛り上がってはみたが、食事をする機会は巡って来ず、実は社交辞令で落ち込んだといった経験を持っている方は少なくないのではないだろうか。

代理店様を訪問した際には必ず広告主様の効果はどうであったかをヒヤリングさせてもらっている。効果が出ていればこれを継続しつつも今以上に効果を出すことを考え、逆に悪かった場合は効果を上げるために施策を施す必要があるからだ。これはサービスを提供している者としては当たり前のことだと考えている。

ヒヤリングさせて頂いても困ってしまうことがある。「効果は良いですよ。継続していただいているので問題ないと思います」という処で話が終わってしまう時だ。代理店様も広告主様からそれ以上の情報を貰っていない場合はこの様な言葉で終わってしまうことが間々ある。

しかし「どの様に良かったのか」を正確に把握していないと、結果として間違った施策を行ってしまい効果が悪化してしまう可能性が潜んでいる。

以前と比べモバイルの効果測定は飛躍的に進歩した。それに伴って、広告主様の求めている効果も千差万別になってきている。下記にその主だったところを挙げてみる。

1：誘導数
自サイトへの誘導数が効果であるといったものである。以前と比べ少なくはなってきたが、ポータルサイトや新規開設のサイトはこれを効果の指標にしているケースがある。

2：成約数
多くの広告主様は現在これを大きな指標としている。もちろん一言で「成約」と言っても様々な形があるのは言うまでもない。コンテンツプロバイダならばメールマガジンの登録数や会員登録数が成約数にあたり、EC 事業ならば販売数、金融などのリアルサービスとの複合ならば問い合わせ数などが用いられる。

3：成約数＋α
上記2から一歩進んだ形である。成約数の他にも独自のハードルを持つものだ。以前このコラムで取り上げた「退会率」などもここに当てはまるだろう。EC 事業ならば販売数にプラスして販売金額、金融ならば契約金額、代行業ならば利用金額などを成約数にプラスして成果として見るのだ。

成約数を指標としても退会率が高いのならば結果として効果は悪いと判断せざるを得ないだろう。しかし成約数自体は多く無かったとしても、退会率が低かったり、一人辺りの利用金額が高ければ、結果的には効果が良かったといえる。

この様に切り口が違うと、結果が全く異なるということが起こるのだ。もちろんどのタイミングで効果を見ていくかということは、広告主様や代理店様によってバラバラであるから一概には言えないだろうが、効果を上げて広告主様に満足していただくためにもキチンと「○○が良かった」ということを把握しなければならないのではなかろうか。






関連記事
  • ビデオリサーチ、広告効果とサイトアクセス状況が一元管理できる ASP サービス
  • 年頭所感
  • 「魔法の言葉」は存在するか？
  • アイレップ、リスティング広告の電話効果測定サービスを提供開始
  • ルール違反には退場を


    • このエントリーを含むはてなブックマーク この記事をクリップ！
    BuzzurlにブックマークBuzzurlにブックマーク Yahoo!ブックマークに登録users
    ★最新トップニュース
    国内 KDDI、au one net の WEB メールサービスを停止―他ユーザーのメールが閲覧できる不具合（Webビジネス 7月25日 21:00）
    KDDI は、2008年7月25日、固定系インターネット接続サービス「au one net」（旧 DION）にて提供している「WEB メール」サービスを、同日停止したことを発表した。
    コラム Apple がどうしても中国と相容れない理由（Webビジネス 7月25日 18:00）
    同社は7月19日、新しいピカピカの Apple ストアを北京にオープンさせた。Apple 関係者によると、中国には Apple ストアを「今後続々」オープンさせていくという。レースは始まっているのだ。しかし、Apple はこの競技で勝てるのだろうか？
    国内 キューピーが「犬夜叉」「めぞん一刻」などとコラボ、「キュージョン」新バージョン登場画像のある記事（E-コマース 7月25日 18:00）
    株式会社ラナは、2008年7月25日、ローズオニールキューピーと有名キャラクターとのコラボレーション「キュージョン」の第5弾として、「キュージョン るーみっくわーるど」バージョンを発売した。
    国内 【今週の Web ミミズク】まだまだ続く HP ミニノート騒動（Webテクノロジー 7月25日 17:40）
    「HP 2133 Mini-Note PC」の後継となるモデルが8月中に販売される予定だが、さて、どうなることやら。iPhone もすごかったが、Mini-Note も、まだまだ後を引きそうだ。
    国内 マイスペース、未成年者対応を強化―米国での15歳未満への対応を国内の18歳未満に適用（Webマーケティング 7月25日 17:00）
    マイスペース株式会社は、2008年7月25日、同社の提供する SNS「MySpace Japan」にて、18歳未満の未成年者への対応の強化を PC、モバイルともに完了したと発表した。
    トピックス
    ＞ オススメのＩＴ系求人情報【毎週月曜日更新】
    footer_301.gif


    リサーチ
    ＞ デイリーリサーチ ／ DLサイト
    ＞ OnlineResearchPortal　(リサーチデータバンク)
    ＞ モバイルリサーチ with goo
    footer_301.gif
    キーワード
    ＞ iPhone ＞ Youtube
    ＞ Google ＞ モバイルノート
    ＞ 半導体 ＞ ウィルコム
    ＞ テーマ一覧はこちら
    footer_301.gif
    セミナー情報
    ＞ 第1回インターネットコムマーケティングセミナー「新規クライアントを効率的に獲得する Web マーケティング手法とは」(3月26日)多数のご参加ありがとうございました
    footer_301.gif
    デベロッパー
    ＞ DevX
    ＞ CodeGuru
    ＞ developer.com
    footer_301.gif
    日本Oracle
    footer_301.gif
    j.i.c.ブログ
    ブログ一覧
    デスマーチからの脱却 【デスマーチからの脱却】
    独自ドメインでiPhoneのメール送受信（7月25日）
    データメーション 【データメーション】
    本物のスパム王様はお名乗り出ください（7月24日）
    Graphic Design Forum 【Graphic Design Forum】
    興味深い（？）90年代 （7月24日）
    エンジニアの独り言 【エンジニアの独り言】
    新入社員が配属される季節ですね。（7月23日）
    ジュピターメディア創設者がITを斬る 【ジュピターメディア創設者がITを斬る】
    Alan を探せ（7月18日）
    ベンチャー専門家の目利きブログ「なぜこの企業は伸びるのか?」 【ベンチャー専門家の目利きブログ「なぜこの企業は伸びるのか?」】
    「『訪問歯科診療』のパイオニア」／デンタルサポート株式会社（7月15日）
    footer_301.gif
    最新コラム一覧
    IT マネジメント IT マネジメント

    Apple がどうしても中国と相容れない理由（7月25日）
    CodeGuru CodeGuru

    Visual C++ 2008 Feature Pack: MFCの強化 (2)（7月25日）
    最新アフィリエイト事例にみる成功の法則 最新アフィリエイト事例にみる成功の法則

    メディアのニーズ 〜アフィリエイトに対する思い〜（7月25日）
    最新ハイテク講座 最新ハイテク講座

    Blu-ray がノート PC でも快適に！インテル「Centrino 2」（7月25日）
    百式のネットビジネス研究 百式のネットビジネス研究

    究極にシンプルなタスク管理ツール「now do this」（7月25日）
    週刊-サイト別アクセス状況データ 週刊-サイト別アクセス状況データ

    ビデオリサーチインタラクティブ調査(月間インターネットオーディエンスデータ)（7月24日）
    ハードウェアから見たデータベース ハードウェアから見たデータベース

    表計算ソフトの計算を支える仕組（7月24日）
    「IT の耳」 「IT の耳」

    【書評】『ネットオークションで騙す。』―全米を揺るがした絵画詐欺犯の告白―（7月24日）
    検索エンジンマーケティング 検索エンジンマーケティング

    ピンポイントマーケティングにおける P4P（検索連動型広告）の“当たり前”（7月24日）
    Eメールマーケティング事情 Eメールマーケティング事情

    大量送信のスパムからターゲット絞り込みスパムメールへ（7月23日）
    footer_301.gif
    専門チャンネル
    ＞ セキュリティチャネル ＞ テレコムチャネル
    ＞ サーチエンジンウォッチ
    footer_301.gif
    海外のインターネットコム　アメリカ｜韓国｜ドイツ｜トルコ
    関連企業のサイト：ストックフォト イラスト ネットストリート ホテル予約サイト タウン情報 出張 事業継承 シミュレーション トランクルーム 優待映画チケット 田舎暮らしガイド オリジナルデザインTシャツ ニタコエ
    Copyright 2008 Jupitermedia Corporation All Rights Reserved. http://www.internet.com/
    		space.gif space.gif