携帯電話でワード検索、約82％が経験【第39回：モバイル調査】

モバイルリサーチ with goo（39）
この「モバイルリサーチ with goo」では、goo リサーチと japan.internet.com が共同で、携帯電話を活用したリアルタイムアンケートを定期的に行い、その結果を発表している。前回は「モバイルショッピング」をテーマとして調査したが、今回は「モバイル SNS」に変わる新しいテーマとなる「モバイル広告」について質問を行った。

■ 携帯電話でのワード検索経験者は8割以上
まず、モバイルにおけるワード検索の利用状況を見てみよう。すべての回答者に対して「携帯電話でワード検索を行ったことはありますか」との質問を行った。

「ある」との回答は81.82％（891人）と8割にも上っている。「ない」との回答は18.18％（198人）だ。携帯電話からワード検索を行うことは、携帯電話ユーザーにとっては常識となりつつあるようだ。【詳しいデータはこちら】

■ 検索結果で広告を目にした人は約42％
モバイル検索が一般化するのと同時に、モバイルリスティング広告もその重要度が増している。ユーザーがどの程度それを意識しているのかを見てみよう。ワード検索の経験者891人に「ワード検索の結果に [AD] などの印がついた広告が表示されることがありますが、目にしたことはありますか」との質問を行った。

「ある」との回答は42.31％（377人）。ワード検索したユーザーの4割以上は、広告に気づいているようだ。一方「ない」は8.42％（75人）、「覚えていない」は49.27％（439人）で、合計すると6割近い検索経験者が、リスティング広告に気づいていない、あるいは見ていないとの結果となった。【詳しいデータはこちら】

■ 携帯電話で「○○で検索」するのは4割
交通広告や TVCM などで「続きは Web で」や「○○で検索」といった告知を行って Web へ誘導する手法は、Web を絡めたクロスメディアマーケティングの王道。この手法がモバイルマーケティングにおいて、どの程度の効果が望めるのかを見てみよう。

同じくワード検索経験者891人に「テレビやポスターなどの『○○で検索してください』といった広告を見て、携帯電話でワード検索を行ったことはありますか」との質問を行った。

「ある」との回答は41.98％（374人）。ワード検索を経験したユーザーの4割強が「○○で検索」したことがあるとの結果だ。なお、この回答数は、回答者全体の34.34％となる。【詳しいデータはこちら】

モバイル検索の利用率が上昇するとともに、モバイルにおける SEM も重要度を増しているといえるだろう。

調査は、日本全国に住む10代〜50代以上の男女合わせて1,089人を対象に実施。男女比率は、男性42.06％、女性57.95％。年齢層分布は、10代2.94％、20代28.56％、30代40.87％、40代22.40％、50代以上5.24％。

（調査協力：goo リサーチ）

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Q：携帯電話でワード検索を行ったことはありますか