縦長型バナー広告は、広告市場の救世主

2000年の第4四半期、縦長型のオンライン広告の利用率が70％向上した、と Jupiter Media Metrix の事業ユニット AdRelevance は報告している。

2000年第4四半期、縦長型バナー広告数は 2809個から4725個へと増加し、全体のバナー広告露出数（19億インプレッシ ョン）の20％を占めるまでに成長した（横長型標準バナー広告の露出数は、全体の36％）。縦長型バナー広告は、サイ ト内でもトラフ ィックの高いページに掲載されることが多く、広告主へのアピールを高めている。

縦長型バナー広告の価格は、1000インプレッション(CPM) あたり54ドル。これは横長型標準バナー広告の約2倍である （横長型標準バナーの価格は CPM あたり平均28ドル、前四半期に比べ3ドル下落している）。縦長型広告の価値はまだ まだ未知数であるものの、広告主の興味を刺激し、収益増につながる新しい試みとして受け入れられつつある。

「オンライン広告市場が伸び悩んでいる中、大きな縦長型バナー広告が収益増加の手段として試されている。しか し、長期的に見ると、大きなバナー広告が、必ずしもよい結果をもたらすとは限らない。オンライン広告の価値が試さ れている段階にある」と、Jupiter のアナリスト Christopher Todd 氏は語った。

昨年2月には、Internet Advertising Bureau (IAB) によって、縦長型バナー 広告が標準として採用された。同団体が American Association of Advertising Agencies (AAAA) の協力で実施し た調査によると、オンライン広告業界は、縦長型バナー広告に関する新しいガイドラインに対して概ね好意的であると いう。

調査回答者の93％が、大きな縦長型バナー広告が効果的だと評価しており、26％がすでに取り入れていると回答した。 また、マルチプラットフォームにおける戦略的マーケティング ツールとしてのインターネットの評価も高く、one-to- one マーケティング ツールとしての評価は 4.3（5段階評価）、ダイレクト マーケティングとしては 4.2、プロモー ション用ツールとしては、3.7、ブランディング ツールとしては2.9と評価された。

同調査は、その他以下のことも報告している。

• 43％が、縦長型バナー広告がより高い CPM を生み出すと回答した。
• バナー広告の問題点として、バナーサイズ、効果測定方法の欠如、クリック率の低下、高品質なクリエイティブの 不足などが挙げられた。