お父さんに効くクルマキャンペーン

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クルマメーカーサイトへの訪問は、新車の登場やキャンペーンで大きく変動 する。今週目立ったのが日産自動車のサイト（www.nissan.co.jp）で16万7000 人の利用者数を集め、クルマメーカーではトヨタ自動車（www.toyota.co.jp） に次ぐ2位で久々に登場した。

アクセスの内容をみると「エルグランド」のページに集中しているのがわか る。閲覧トップは「エルグランド Highway Star プレゼント」キャンペーンペ ージで、全体の約44％が訪問している。そこから「エルグランド」の詳細な情 報ページも閲覧されたようだ。（表1）

国産最上級のミニバンとして発表されたこのファミリーカーは、トヨタ自動 車「アルファード」とほぼ同時期に発売され、何かと比較されている。ご存知、 ゴーン社長のファミリーカーが先代エルグランドということもあり、「新たな ブランドイメージ構築のために重要なモデル」と熱く語られている。

「エルグランド」の購入層を反映してか、日産自動車のサイト全体の訪問者 属性で見ると、男性が 9割以上、既婚者（子供あり）が 6割以上、年齢別では 30代が 4割をしめた。（表2）

夏休みに入り、お父さん達は子供達の思い出作りのために、疲れた体を引き ずって奔走する季節でもある。何かご褒美を、そんな願いをのせたキャンペー ンだったのかもしれない。

なお翌週30日には、日産復活の象徴ともいわれる新型「フェアレディＺ」が 発売されたが、再びサイト訪問への影響が注目される。

(表1) 7/22-28 www.nissan.co.jpの人気ページランキング

オーディエンス（％）	ページ
43.48	www.nissan.co.jp/ELGRAND/DFC/FIRSTCLASS/index.html
17.39	www.nissan.co.jp
13.04	www.nissan.co.jp/ELGRAND/DFC/home.html

(表2) 7/22-28 www.nissan.co.jpの訪問者属性(性別・年齢別・未既婚別)

-	構成比(%)	構成比指数*
男性	95.65	161
女性	4.35	11
30-34才	19.57	147
35-39才	21.74	151
既婚(子供なし)	4.35	56
既婚(子供あり)	65.22	113

(データ：Nielsen//NetRatings 全国家庭からのアクセス)

*構成比指数：インターネット全体における各属性の構成比率を100とし、その属性の当該サイト利用者数を指数化したもの。指数値が高いほど、 その属性区分に属する利用者を引きつける力が強い。

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