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2009年7月4日
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CyberAtlas2003年7月2日 00:00

「発泡酒」のフロンティアスピリット

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 今週(6/16-22)、suntory.co.jpへのアクセスが、過去13週で最大の45.2万人となった。前週に比べても62%の伸びである。(表1)

 その原動力となったのが、新発泡酒としてデビューした「楽膳」のキャンペーン。(表2) 「おなかにたまらない」「(サントリーの)大発明」というキャッチフレーズで売り出され、飲みやすさと共に新しさを提唱している。

 発売前のモニターの声でも、「お腹が張らないので、ご飯がおいしく食べられる」という感想が多く、製品のコンセプトを裏付けている。ユーザー属性別では30歳以上、既婚者(子供なし)、女性の構成比指数がそれぞれ高く、お財布の紐や心身ともに気を遣い始めるユーザー層を掴んでいるようだ。(表3)

 各ビールメーカーを会員とする「発泡酒の税制を考える会」が、マスコミ向けに発表した「発泡酒市場動向レポート」(平成15年5月分)によると、課税数量ベースで前年度同月と比較した場合、30.2%の落ち込みで過去最悪となった。5月1日から施行された発泡酒増税の影響が、消費者の生活を直撃しているわけだ。

 そういう状況下にあっても、各社ウェブを活用した発泡酒キャンペーンを積極的に打っており、sapporobeer.jp も久々にランキングに登場、kirin.co.jp は前週ピークを迎え、asahi.co.jp は、7/16 発売予定の新商品が期待されている。

 それぞれ健康面や飲みやすさ、改良を提唱、消費者の購買意欲を後押しする商品のようだ。増税に負けまいとするビールメーカーの意気込みを感じる。

(表1) suntory.co.jp の訪問者数(ユニーク・オーディエンス数)推移

 該当週
訪問者数
4/20
322 *過去13週で最も高かった週
5/25
219 *過去13週で最も低かった週
6/15
280
6/22
452

(表2) 6/16-6/22 www.suntory.co.jp 内人気ページ

順位
訪問比率
ページ概要
1.
38.38
楽膳キャンペーン
www.suntory.co.jp/beer/rakuzen/index2.html
2.
23.23
サントリーメインページ
www.suntory.co.jp
3.
17.17
キャンペーン・プレゼント
www.suntory.co.jp/enjoy/campaign/index.html
4.
11.11
とれたて小麦の白ビール
www.suntory.co.jp/beer/tablebeer/index.html
5.
8.08
C.Cレモン
www.suntory.co.jp/softdrink/cclemon/index.html

(表3) 属性(性別・未既婚・年齢別)

 
構成比(%)
構成比指数*
男性
56.20
96
女性
43.80
106
未婚(独身)
28.93
103
既婚(子供なし)
10.74
140
既婚(子供あり)
58.68
95
30-34
14.05
107
35-39
23.97
170
40-49
26.45
119
50-59
12.40
106
*構成比指数:インターネット全体における各属性の構成比率を100とし、その属性の当該サイト利用者数を指数化したもの。指数値が高いほど、その属性区分に属する利用者を引きつける力が強い。

(出典:Nielsen//NetRatings 家庭からのアクセス)

記事提供: Nielsen//NetRatings

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