【書評】『Web・マーケティング担当者のための Mobile SEM Handbook』

『Web・マーケティング担当者のための Mobile SEM Handbook』
著者： 吉羽 一高
出版：日本実業出版社
初版日：2007年6月7日














“モバイル SEM（Search Engine Marketing）”がクローズアップされている。大手通信キャリアが Google や Yahoo！などの検索エンジンを相次いで採用したことにより、モバイルサイトの入り口としての、モバイル SEM の重要性が高まっている。

著者は、インターネット広告のサイバーエージェントを経て、現在大手広告代理店にて SEM のコンサルティングを行う吉羽氏。モバイル SEM の基礎知識からはじまり、検索エンジンのクローリングパターンを踏まえた実践的な対策法が解説される。

そのほか、広告代理店の役割や、最近話題になっているオーバーチュアのスポンサードサーチ「Panama」についても言及している。

モバイル SEM を取り巻く環境は日々変化している。しかし、“表層的”なものは変わろうと、本質は変わらない、と筆者は述べる。Web・マーケティング担当者であれば、目を通しておきたい本だ。

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