Graphic Design Forum

絶大な人気を誇るウェブサイト People of  Walmart は、愛らしい写真と楽しい説明文であふれるネコのマニアサイトより数倍意義のあるものであることはもちろん、おもしろさでも負けていない。そこに並ぶ驚くべき数の日常の異様な光景は、主流メディアには無視され、センスのある人には軽蔑され、政治家たちには迎合されている。

グリム兄弟やアンデルセンのおとぎ話にはいくつかの商取引と共通するところがある。AIG のような無茶な企業が大量に出してくる新しいロゴを見ればわかる。泥のなかをころがりまわったブタそっくりに、新しいロゴも悪いブタをかなりきれいにしてくれる。

「話を続けて。歴史を考えれば自分が納得できないことは1つもない。」

William Hurt 演じる Ned Racine のセリフ Lawrence Kasdan 監督作品「白いドレスの女」よりときには、そのブタの飼い主の方がきれいになることもある。

社内の仕事は何でもできる、と有能な幹部らが思っているわれわれのビジネスでは特に、コーポレートシンボルの選択においても彼らが同じノウハウを利用する可能性がある。

自分の選択が正しいことを買い手に納得させることだけ願う営業スタッフが主導の場合は大きな過ちだ。

それは非常に悲しいことだと思う。

でも、テキサス大学のフットボールチームが AOL の新しいロゴを非常に気に入るであろう理由は理解できる。

Art Directors Club で11月18日夜に開催された Designism 4.0というイベントでは、4人のパネリスト全員が「持続性」という言葉をしきりに使っていた。

「持続性」は、環境に優しいライフスタイルのあらゆる状況に対応して一般的に使われる言葉になったが、これとは別に、遠回しに「経済的に欠かせない」というような意味も含むようになった。

■興味深いある構造デザイナーにぞっこんだった若い頃
筆者は毎年彼の誕生日に正装した執事を出向かせていた。

その執事は、上品なバカラのクリスタルグラス（Marie Antoinette の胸をかたどったオリジナルデザインのもの）にフランスのシャンパンを注ぐために、アイスバケットとグラスを2つ載せた銀のトレイを持って彼のオフィスを訪問した。執事は誕生日を祝うと静かに立ち去った。

筆者は、その友人を無発泡性ワインのなかに立つ魅力的な泡だと考えていた。筆者はこれまで、これ以上素晴らしいたとえは思いつくことができずにいる。

この2種類のメディアを比較して、われわれは世界に進出するときに無発泡性と発泡性（流動的と静的）のどちらを好むだろうか？　

それは、メディアのバイヤーが決めるのではない2つのことに依存すると思う。ユーザーの環境と意向の方が大きく作用して決まるのだ。従来の印刷物では電子機器による情報配信の独占という必然を食い止めるには力不足だ。

先ごろまで、グラフィックデザイナーになるということはすなわち「紙」に永遠の愛を誓うこと だった。

「これだ！」というひらめきがあるまで見本誌のページを何時間もかけてめくる。

そして、あの不安な瞬間が訪れる。完成した作品がプリンタから出力され、それを自分の手に取 る。紙、インク、そしてインスピレーションから価値ある忠実な魔力は生まれただろうか？　

生まれるときもあれば、そうでないときもある。そのときはさまざまな考えや感情が頭に浮かぶ 。「まずい。大変だ。大失敗だ！」