Graphic Design Forum

広告コピーの書き方：読者との対話の仕方

筆者はここまでの投稿で、通常のデザインプロジェクト以外にコピーライティングの仕事も受けたいと考えるデザイナーのためのヒントを書いてきた。

ここまでの間に、クライアントとの仮打ち合わせ、自分の販促用品の汎用形式をコンセプト化するにあたって決して忘れてはならないこと、広告コピーの下書き、そして読者の注目の集め方について解説してきた。

今週は、コピー本文を魅力的にする方法を見ていく。

広告コピーの下書き：はじめに

筆者は先日、通常のデザインプロジェクト以外にコピーライティングの仕事も受けたいと考えているデザイナーのためのヒントを紹介した。

これまでは、準備に向けたクライアントとの事前打ち合わせや、販促品の汎用的形式をコンセプト化するときに何を念頭に置くべきかを解説してきた。

これからはじっくり説明していきたいが、 どこから始めればよいだろうか。今回は、コピーを下書きする際の基本手順を提案したい。

広告コピーの概念化

graphics.com の読者諸兄、新年おめでとう。

新年の今は、多くのフリーランスデザイナーがいろいろと調査を行い、自分のサービスに加えるべき新しい収益源を探す時期だ。

コピーライティングは学習によって身に付けることのできるスキルで、ビジネスの付加価値を大きく高めることができ、マーケティング業界の仕事が定期的にある場合は特に有効だ。

今後数週間は、「100 Copywriting Tips for Designers」（デザイナーのためのコピーライティングの100のコツ）という筆者の著書から借りてきた教材を使い、コピーライティングのプロセスを順を追って簡単に説明していく。

前回は、与えられたコピーライティングの仕事に対し、クライアント向けの質問リストを用意して準備する方法を説明した。これで概要は分かったので、次はコピーの概念化について説明する。

コピーライティングの初受注に備える

これから数週間、フリーで活躍すべくコピーライティングの基礎を学ぼうという人向けにアドバイスを提供していきたい。

クライアントとのやりとりから実際のコピー制作、そして原稿の編集まで、筆者の「100 Copywriting Tips for Designers を用いてコピーライトの制作プロセスを一通り紹介していく。

本ブログを欠かさず購読すれば、 成功したほかのフリーランサー がそうだったように、デザイン作業と一緒にコピーライト制作作業も請けることがどれほど簡単か分かるようになるだろう。

ウェブ用の文章作成 （1／2）

ウェブサイトのデザインを専門にしていると、以下のような状況に遭遇したことがあるのではないだろうか。

クライアントが文案を用意した。あなたの仕事は、それをまとまった魅力的なウェブサイトに構成することだ。ユーザーエクスペリエンスについては多少の知識があり、その知識を生かしてサイトの全体的なレイアウトを提案する。

ところが、その文案が自分の思い浮かべたフォーマットに合わないことにすぐに気付く。その結果、見た目は良くてもポテンシャルを最大限に発揮できないサイトが出来上がる。

ひょっとして、自分で文案を書き直していたらもっと効果的なウェブサイトをクライアントに提供できていたかもしれない。