Graphic Design Forum

デザイン、文化、そしてブランド戦略に取り組む FUSE Conference 2008 

ConAgra Foods のブランドデザイン担当シニアディレクター、Terry T. Schwartz 氏には同情する。「未来派」の Jim Dator ハワイ州立大学教授が、先週開催されたFUSE カンファレンスにおいて、「夢の社会」を築き上げるためには「津波にも乗れるサーファー」になる必要がある、と聴衆に呼びかけたあとで、話題を予算や四半期決算に戻すのは難しい仕事だった。同氏は話をスムーズに移行させようとして、「わたしは世界の終わりとかの話をしに来たのではない。われわれのフレーバー・ポップコーンのブランドである『 Poppycock 』（ばかげた話）や『 Fiddle-Faddle 』（くだらない事）の話をしに来たのだ」と語った。同氏の不器用な話のつなぎかたは、（ドキドキさせたり、不安にさせながら）「デザイン文化」と企業文化の境界線を曖昧にしようとした同カンファレンス全体を象徴していた。