PageRank は、Google で上位に進出する鍵となるのか？

Google が、検索エンジンとして最も支持されている理由は何だろうか？それは、検索結果に妥当性があるからだ。2001年、検索結果の妥当性を支える新しい概念として、PageRank をひっさげて日本に登場した Google は、今日まで飛躍的にユーザーを伸ばし続けている。

PageRank とは、「自分のサイトが如何に他サイトから支持されているか」を示す指標であり、その支持は、善意のリンクを以て測られている。非常に単純かつ納得できる検索エンジン順位決定要素だが、ここで単純に「リンクを多く張られればいい」と考えるのであれば、残念ながらそれほど効果的な結果を残せないだろう。

PageRank を高めるには、いくつかの基本ルールがある。

まず、「善意のリンク」であることに着目しなければならない。つまり、バナーなどの広告や、一方的に書込可能なリンク集は、PageRank にプラスとならない。Google 側で有償のバナーかどうかは、バナークリック先のドメインが何であるかによって簡単に判別が可能であり、一方的に書込可能なリンク集は、ファイル拡張子や変数を付与している点から、システム的に選別が可能だ。これらを知っていれば、効果的なリンクを的確に収集していくことが可能となるだけではなく、ファイル拡張子に気をつけることによって、一方的に書込可能なリンク集を有益に利用して PageRankを高めることも可能である。

ルールその2は、「リンク元のサイトキーワードと、自サイトの関連性」に着目すること。単に「PageRank が高い＝検索結果の上位に来る」のであれば、Google.com は、全てのキーワードで 1位に位置することになってしまうが、実際はそうではない。さらに言えば、「検索エンジン」というキーワードで Google.com が1位なのかというと、それもまた違う結果になっている。つまり、PageRank は、単に Google Tool Bar で見ることのできる緑色のグラフ長が重要ではなく、自サイトに張られているリンクが、どのようなキーワードに上積みさせるように張られているのかが重要になっているのだ。

PageRank は単純に説明ができてしまう概念だが、実は奥が深いことがわかっていただけただろうか？検索エンジンにとって、おそらく今後求められるのは、人間の目に近い検索結果であり、それは、マクロ的な視点であると言えるだろう。