All About Japan、より求心力のあるタイアップ広告を

株式会社リクルート・アバウトドットコム・ジャパンは、主力広告商品の強化を目的に、2003年4月1日より「All About Japan」のサイトリニューアルを実施する。

同サイトでは、消費世代である35〜40代の都市圏在住者をメインターゲットとしており、ターゲットに合わせたテーマの増強、写真の起用/テキスト量の増加によるユーザー導線の強化、ターゲット層の嗜好性の追及を目的としたデザインリニューアルを実施する。

リニューアルを行うのは、広告商品の中でも人気の高い「編集タイアップ広告」や「テキスト広告」。編集タイアップ広告は入り口に写真を起用、All About 内の記事広告にリンクしている。説明文を30文字から43文字へ増やし、記事広告への導線を強化する。テキスト広告では枠数を2枠から3枠に増やし、サイト推薦文が入れられるように仕様の変更を行う。

同サイトは、ターゲットセグメントがしやすく、費用対効果の高い広告商品の開発に注力しており、広告売上は前年比の2倍、広告取引社数も950社を超すなど着実な成長を続けている。編集タイアップ広告およびテキスト広告は、同社の売上高の約2/3を占めるとのこと。