SEO キーワード検証(10)〜12月に向けたアプローチ

この記事のURLhttp://japan.internet.com/busnews/20030904/8.html

今回は1年で最もにぎわう繁忙期12月のキーワードを検証してみたい。 お歳暮、ボーナス、クリスマス、 お正月と、 企業もキャンペーンプロモーションを積極的に実施して年末をしめくくるので街並みもにぎやかになるが、 インターネットでも同様に様々なプロモーションの告知がポータルサイトを彩る。

お歳暮（お中元）やボーナスは年に2回のイベントであり、 以前にも何度か触れたことがあるので、 今回はクリスマスをとりあげたい。

クリスマスは年末を飾る華やかなイベントで、 多くの人々が楽しみにしているもっとも人気のエンターテイメントなので、 クリスマスにまつわるキーワードは枚挙に暇がない。 例えば「クリスマス」「クリスマスイヴ」「クリスマスプレゼント」「クリスマスカード」「クリスマスディナー」「クリスマスケーキ」「クリスマスツリー」「クリスマスイルミネーション」「クリスマスパーティー」「クリスマスギフト」「ホワイトクリスマス」「クリスマスソング」などなど。

本稿のテーマである検索キーワードという視点でも、 前述したものはマーケティング効果も期待できるキーワードばかりだ。 もちろん、 サービスや業態によって対象とすべきキーワードは多種多様だが、 ここではキーワードを絞り込み、 そこから派生するキーフレーズを数多く押さえることをおすすめしたい。

そこで取り上げたいフレーズが、 「予約」という動作と「場所」を示すキーワードとの組み合わせだ。 「クリスマスイヴ△予約△お台場」「クリスマスディナー△六本木」など、 不景気でもクリスマスくらいは奮発して頑張る男性も多いことだろう。 数年前は「半年前から予約がうまるレストラン」というような特集を雑誌などで見かけたが、 最近はそうしたこともないようだ。

ただ、その反面、 直前になってあわてて店を探すというニーズが多いと予想される。 グルメサイトも多く存在するが、 レンストラン自身が自店の Web サイトを制作するケースも増えていることから、 こうしたフレーズは施策も比較的容易なため、 トライしてみてはいかがだろう。

またクリスマスは、 カップルだけではなく子供が主役となるイベントでもある。 プレゼント、ケーキ、パーティーといった3点セットは、 世の父親が子供の喜ぶ顔見たさに用意するもっとも効果的な贈り物だろう。 特にインターネットでの検索では、 おもちゃ屋さんを探すという行為が多いようだ。

ただ、 インターネットショッピングも盛んになってきた昨今では、 店舗名などブランド名での検索以外に、 「クリスマスプレゼント△人気」「クリスマスプレゼント△ランキング」などでその年の旬のアイテムを探す傾向もあるようだ。 オンラインショップを運営されている企業では、 こうしたキーフレーズで自店での人気商品特集ページなどを早期に上位表示させておくと、 良い情報提供サイトとしてユーザー認知も高まるかもしれない。

総じて言えることは、 ユーザーに有益な情報を豊富に Web サイトに掲載しておけば、 便利なサイトとしてユーザーの記憶に残り、 ブックマークされることもあるかもしれないし、 あわよくば新規顧客の獲得に繋がることも期待できるということだ。 インターネットはより多くの情報からユーザー自ら必要な情報を探すという行動傾向が明確なのだから、 遠慮せず情報を豊富に掲載してみてはいかがだろう。 もちろんその際は、 サイトマップや効果的なナビゲーションの設置は、 ユーザーとの信頼関係を維持するための最低限の礼儀でもあることお忘れなく！

次回は1年のはじまり、謹賀新年1月をとりあげたい。

（執筆：續池均／監修：信太明）