Web プロモーション業界の今後

私たちは SEM（サーチエンジンマーケティング）の会社である。 事業内容は、 クライアントサイトのアクセス数が増加し、 アクセスしてきたユーザーによる注文や資料請求などのアクションが増加するようコンサルティングしている。 アクセスアップとアクション増加のためには、 検索エンジンからのアクセスが重要であると考え、 SEM を中心に提案している。

具体的には、 SEO や検索エンジン登録、 オーバーチュアやグーグルアドワーズといったクリック課金方広告（PPC広告）の出稿と、 広告最適化マネジメント・効果検証のためのログ解析・サイト作成などが中心となっており、その技術を有している。

Web 広告代理店という業界もある。 オプトインメール、バナー広告、 アフェリエイトなどを中心とした広告をクライアントに提案している。 最近は、オーバーチュア、アドワーズも取り扱っている。

Web 制作という業界ももちろんある。 自社ではサイトを作成できない会社が、 サイト作成の全部または一部を発注する会社である。 デザインセンスや、 データベースとの連動などで差別化をはかっているケースが多い。

Web 制作会社は、 単に美しいサイトを作るだけでは仕事を受注できにくくなっているという。 現在はユーザビリティの研究が盛んだが、 今後は SEO や集客のコンサルティングも必要になってくると思われる。 私たちにコンタクトを取ってくる Web 制作会社が増えているのも、 それを物語っている。

広告代理店は、 ここ数年で開発されたさまざまな広告の「旬なもの」を、 次々とクライアントに提案している。 現在では PPC 広告だろう。 クライアントのニーズに応えるために、 単にメディアへの出稿だけから、 広告の管理、サイト作成、 検索エンジン対策も手がけるようになっていくだろう。

こうしてみてみるとどの業種も、 最終的にはあらゆる広告を提案し、 素敵なデザインのサイトを作成し、 検索エンジン対策もこなす総合 Web サイトプロモーション会社に向かっているという意味では、同じではないだろうか？

そうなったとき、 SEM 会社の強みは何だろう。 おそらくアクセスアップとアクセスユーザーの質の向上、 またそれを費用対効果（ROI）が高いレベルで実現できるという原点の提案ができ、 その技術のノウハウを社内で蓄積していることではないかと考えられる。 その上で総合 Web サイトプロモーションができなければならなくなるだろう。 業界を超えた企業の再編は、そう遠くない時期に始まるのではないだろうか。

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