WEB サイトにとって、多くの人のスタートページになるということは、非常に多くのメリットがある。閲覧する人数・頻度が高ければ高いほど、そのサイトの広告媒体としての価値は高まる。広告による収入が上昇すれば、新たに提供できるサービスを増やしたり、規模や利便性を拡大していくことが可能になるだろう。そうすればユーザーの利用度も高まってゆき、相乗効果で更なる盛り上がりを見込むことができる。
多くのユーザーが利用するポータルサイトに検索機能がついているということは、多くのユーザーが「情報の検索」を目的としていることに起因する。検索エンジンを利用したマーケティング（ SEM ）の重要性についてはわざわざ述べるべくもないが、ここで指摘しておきたいのは、検索エンジンを利用してより多くのユーザーを WEB サイトへ誘導したとして、その後のユーザーの行動について想像を膨らませることがより重要だ、ということである。
（携帯・ワイヤレス 7月26日 13:00）
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