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2009年11月7日
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Webビジネス2004年2月13日 00:00

日付や季節感でアイキャッチ!

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消費者の心をつかむ魅力的な文章を作成することは、たいへん重要で、難しい。以下、検索ワード連動型広告(P4P)運用へ応用が可能な、日付や季節感を盛り込んだ見出し作成のポイントを紹介しよう。

まず日付を盛り込んだ見出しの例として、セミナー告知を行うケースを想定してみよう。

(悪い例)
合同就職セミナー開催 多数の企業が新宿○○センターに集結 これが最後のチャンスです!

(良い例)
2月10日就職セミナー開催 新宿○○センターにて30企業が集結 AM10:00より開場です!

普段、検索をしていて日時を特定する見出しを目にする事は少ないが、こういったセミナーなどの場合は開催日時が重要な要素のひとつだ。その点、悪い例は一見まとまった文章に思えるが、具体的な情報が少ないのでターゲットにいまいちイメージが伝わらない。良い例のように、日時をターゲットの目に直接訴えかけることで、インパクトを与えるとともにセミナーのイメージを膨らませる効果が得られるのだ。 その他、ホテルなどの施設のオープンであれば「平成16年3月3日 AM9:00よりオープニング」や、キャンペーン期間などを設けてターゲットを絞りたい場合には、「2004/4/1から二日間限定プランです!」のような見出しが効果的である。

次に、季節感を取り入れた広告の効果について説明しよう。

日時を特定できない場合、その時期の旬や流行を取り入れた見出しが有効だ。例えば、ホテルの広告を想定してみよう。今の季節で、宿泊の広告であれば「バレンタインデーは ○○ホテルで特別な夜を!」や、レストランの場合は「旬のあま〜い苺フェア ○○ホテルパティシエによるスイーツ」など、季節感のある広告はターゲットの心にイメージが膨らみやすいといえる。

その他、これからの季節であれば「ひな祭り」「卒業」「入学」「水仙」「桜」「花粉症」など関心を持たれそうなフレーズを見出しへ挿入することで、ターゲットユーザーの注目を集める効果が期待できる。広告文章にも季節感を取り入れ、自社の商品・サービスをうまくアピールしていただきたい。

(執筆:江副純子、監修:信太明)

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