日付や季節感でアイキャッチ！

消費者の心をつかむ魅力的な文章を作成することは、たいへん重要で、難しい。以下、検索ワード連動型広告（P4P）運用へ応用が可能な、日付や季節感を盛り込んだ見出し作成のポイントを紹介しよう。

まず日付を盛り込んだ見出しの例として、セミナー告知を行うケースを想定してみよう。

（悪い例）
合同就職セミナー開催　多数の企業が新宿○○センターに集結　これが最後のチャンスです!

（良い例）
2月10日就職セミナー開催　新宿○○センターにて30企業が集結　AM10:00より開場です!

普段、検索をしていて日時を特定する見出しを目にする事は少ないが、こういったセミナーなどの場合は開催日時が重要な要素のひとつだ。その点、悪い例は一見まとまった文章に思えるが、具体的な情報が少ないのでターゲットにいまいちイメージが伝わらない。良い例のように、日時をターゲットの目に直接訴えかけることで、インパクトを与えるとともにセミナーのイメージを膨らませる効果が得られるのだ。 その他、ホテルなどの施設のオープンであれば「平成16年3月3日　AM9:00よりオープニング」や、キャンペーン期間などを設けてターゲットを絞りたい場合には、「2004/4/1から二日間限定プランです!」のような見出しが効果的である。

次に、季節感を取り入れた広告の効果について説明しよう。

日時を特定できない場合、その時期の旬や流行を取り入れた見出しが有効だ。例えば、ホテルの広告を想定してみよう。今の季節で、宿泊の広告であれば「バレンタインデーは　○○ホテルで特別な夜を!」や、レストランの場合は「旬のあま〜い苺フェア　○○ホテルパティシエによるスイーツ」など、季節感のある広告はターゲットの心にイメージが膨らみやすいといえる。

その他、これからの季節であれば「ひな祭り」「卒業」「入学」「水仙」「桜」「花粉症」など関心を持たれそうなフレーズを見出しへ挿入することで、ターゲットユーザーの注目を集める効果が期待できる。広告文章にも季節感を取り入れ、自社の商品・サービスをうまくアピールしていただきたい。

（執筆：江副純子、監修：信太明）