japan.internet.com The Internet & IT Network


RSS｜ニュース検索
カテゴリ
＞ トップページ
＞ Webビジネス
＞ Eコマース
＞ Webファイナンス
＞ Webマーケティング
＞ パブリック
＞ Webテクノロジー
＞ 携帯・ワイヤレス
＞ Linux Today
＞ Linux Tutorial
＞ J.I.C.ブログ
キャリア
＞ 転職ならen
＞ 派遣ならen
＞ アルバイトならen
＞ ＩＴ求人情報
ヘッドライン
＞ 今日のヘッドライン
＞ 週間ヘッドライン
Special Link
＞ フォトフェイシャル
＞ ゴルフ用品なら
＞ レンタルサーバ
＞ ドミノ・ピザ
＞ フォトコミュニティ
＞ ストックフォト
＞ クリップアート
イベント＆セミナー
＞ イベントカレンダー
＞ 書評「IT の耳」
＞ 出張・接待検索
＞ ニュースガジェット 注目
無料ニュースメール
＞ 新規登録
＞ 変更・解除
＞ オプトインメールの登録・変更・解除
インフォメーション
＞ パートナーサイト
転職ならエン
就職ならen
求人ならen
履歴書ならen
アルバイトならエン
CRM/SFAならオラクル
＞ グループ会社
株式会社アエリア
(株)サンゼロミニッツ
株式会社エアネット
＞ お問い合わせ
＞ 広告掲載について
＞ リンクについて
＞ 著作権について
＞ その他お問い合わせ
＞ 利用規約
＞ 個人情報保護方針
＞ 会社概要（地図）
Webビジネス 2004年3月4日 00:00
Webビジネス・バックナンバー
「日本のP4P勢力図は、どうなる？」

著者: アウンコンサルティング株式会社 執筆：菅原大司　／監修：信太明 プリンター用 記事を転送
▼2004年3月4日 00:00 付の記事
□国内internet.com発の記事
このエントリーを含むはてなブックマーク この記事をクリップ！ Buzzurlにブックマーク Yahoo!ブックマークに登録 newsing it!

検索連動型広告（P4P）の主要なプレイヤーであるグーグルとオーバーチュアが日本での広告ビジネスを開始してから、 既に1年半以上が経過した。利用する広告主の拡大とともに、プレイヤー側の攻防も非常に活発になってきている。 最近の主要な動きと想定される展望などについて、俯瞰してみよう。

★オーバーチュア
●最低入札価格を9円から可能に。
このことで、従来、クリック単価（CPC）の最低入札価格35円が負担になっていた企業/業界/キーワードが活性化する。 つまり、アドワーズのみしか P4P を出稿していなかった広告主に、オーバーチュア利用のチャンスができたことになる。 P4P の利用においては、Yahoo! でのインプレッションがやはり大きなボリュームを占めるが、広告主にとっては機会ロスが より縮小できる可能性が増えたということだ。

●3/1から広告文章の文字数ガイドラインが変更。
タイトル15文字＋説明文33文字に変更になるのだが、これはまさしく Yahoo! での掲載を意識した内容である。

●Looksmartの MSN からの撤退
従来、Looksmart のサブサイトリスティングに流れていたクリックが、オーバーチュアで吸収される可能性がある。

●Yahoo! JAPAN 上で、オーバーチュアの広告が掲載されている。
Yahoo! としては、オーバーチュア支持を明確にした？、と理解される要素のある動向だ。 表示位置は、Yahoo! のトップページにてキーワードを検索すると、検索結果として表示されるページの右部分になる。

★グーグル
●アドワーズ広告のロールアップ
2月25日よりアドワーズ広告にて、「ロールアップ」と呼ばれる変更があった。
これは、Google の web サイトにおいてのアドワーズの表示方法の変更である。 昨年の10月ごろまで同サイトでは「プレミアム・スポンサーシップ広告」があったが、今回の変更は、プレミアムの 掲載位置に、アドワーズの1位、2位の広告が表示されることになる、という変更だ。このことによって、以下のことが期待できよう。

・掲載順位の上昇……上位に掲載されることにより、よりクリック率（CTR）が高くなる可能性があり、 ひいては掲載順位を上昇させる可能性がある。
・CPC の改善……CTR が高くなったことにより、必要な上限入札CPCを抑えることができる可能性が増す。
・CPA の改善……上記の CPC が改善することで、獲得単価（CPA）も同時に改善できる可能性がある。
※プレミアム枠へのロールアップは100%保障されるものではない。


●AdSenseネットワークの拡大
「コンテンツターゲティング」での検索動向（具体的には、インプレッション数とクリック数の動向）が、ここ数か月、増加している。

これは、アドワーズ広告のコンテンツターゲティングネットワーク （日本での主な例は、リクルート・オールアバウトジャパン、ニフティ、インプレスウォッチ）の拡大を意味するものである。 このことは、単にアドワーズ広告の配信ネットワークが拡大するだけではなく、従来のキーワードトリガー広告ではリーチ 出来なかったユーザーを取り込むことが可能になった。
Google AdSense

●キャンペーンへの除外キーワードの設定
従来、広告グループに対して、除外キーワードの設定ができたが、キャンペーンに対してもその機能が広がった。 このことによって、広告主にとっては、以下のことが期待できよう。

・CTR の改善……広告主が、対象顧客として意図しない想定ユーザーのクリックをなくすことができるので、 相対的に CTR を改善できる可能性がある。つまり、広告主にとって、より有効なクリックに絞込みをすることができる。

・CPA の改善……前記により、より顧客指向性の高いクリックに絞り込まれているので、相対的に CPA が改善される可能性がある。
・キーワード追加などにチャレンジできる…前記2つのステップにより捻出された広告原資を用いて、再投資が可能になる。


※除外キーワード……ユーザーの入力する検索語に、広告主の意図しない語句が含まれていた場合、 広告が表示されないように指定する機能。
　例：
　人材派遣ビジネスをやっている広告主がキーワード「派遣」を部分一致にて登録。
　　↓
　ユーザーが「自衛隊派遣」にて検索。すると、件の広告主の「派遣」にて登録している広告が表示されてしまう。
　　↓
　「自衛隊」を除外キーワードとして設定すると、表示されなくなる。
もちろん、完全一致指定にてキーワードを登録している場合には、キーワード除外機能は無関係である。


（執筆：菅原大司、監修：信太明）




関連記事
  • 「サーバー・ストレージ業界」検索エンジンマーケティング状況
  • 「ブライダル業界」検索エンジンマーケティング状況
  • 日付や季節感でアイキャッチ！
  • 「旅行業界」検索エンジンマーケティング状況
  • オーバーチュアの最低入札価格が9円からに！


    • 関連テーマ
  • 派遣
  • SEO
  • Google


    • このエントリーを含むはてなブックマーク この記事をクリップ！
    BuzzurlにブックマークBuzzurlにブックマーク Yahoo!ブックマークに登録users
    ★最新トップニュース
    海外 【MobileContentToday】iPhone 3G に代わる冴えた選択画像のある記事（携帯・ワイヤレス 7月26日 13:00）
    iPhone 3G タイプの電話機は欲しいが iPhone は不要というすべての巷の人のために、InformationWeek が「iPhone 3G に代わる8つのイケてる端末」と銘打った記事を大々的に掲載した。
    国内 KDDI、au one net の WEB メールサービスを停止―他ユーザーのメールが閲覧できる不具合（Webビジネス 7月25日 21:00）
    KDDI は、2008年7月25日、固定系インターネット接続サービス「au one net」（旧 DION）にて提供している「WEB メール」サービスを、同日停止したことを発表した。
    コラム Apple がどうしても中国と相容れない理由（Webビジネス 7月25日 18:00）
    同社は7月19日、新しいピカピカの Apple ストアを北京にオープンさせた。Apple 関係者によると、中国には Apple ストアを「今後続々」オープンさせていくという。レースは始まっているのだ。しかし、Apple はこの競技で勝てるのだろうか？
    国内 キューピーが「犬夜叉」「めぞん一刻」などとコラボ、「キュージョン」新バージョン登場画像のある記事（E-コマース 7月25日 18:00）
    株式会社ラナは、2008年7月25日、ローズオニールキューピーと有名キャラクターとのコラボレーション「キュージョン」の第5弾として、「キュージョン るーみっくわーるど」バージョンを発売した。
    国内 【今週の Web ミミズク】まだまだ続く HP ミニノート騒動（Webテクノロジー 7月25日 17:40）
    「HP 2133 Mini-Note PC」の後継となるモデルが8月中に販売される予定だが、さて、どうなることやら。iPhone もすごかったが、Mini-Note も、まだまだ後を引きそうだ。
    トピックス
    ＞ オススメのＩＴ系求人情報【毎週月曜日更新】
    footer_301.gif


    リサーチ
    ＞ デイリーリサーチ ／ DLサイト
    ＞ OnlineResearchPortal　(リサーチデータバンク)
    ＞ モバイルリサーチ with goo
    footer_301.gif
    キーワード
    ＞ iPhone ＞ Youtube
    ＞ Google ＞ モバイルノート
    ＞ 半導体 ＞ ウィルコム
    ＞ テーマ一覧はこちら
    footer_301.gif
    セミナー情報
    ＞ 第1回インターネットコムマーケティングセミナー「新規クライアントを効率的に獲得する Web マーケティング手法とは」(3月26日)多数のご参加ありがとうございました
    footer_301.gif
    デベロッパー
    ＞ DevX
    ＞ CodeGuru
    ＞ developer.com
    footer_301.gif
    日本Oracle
    footer_301.gif
    j.i.c.ブログ
    ブログ一覧
    デスマーチからの脱却 【デスマーチからの脱却】
    独自ドメインでiPhoneのメール送受信（7月25日）
    データメーション 【データメーション】
    本物のスパム王様はお名乗り出ください（7月24日）
    Graphic Design Forum 【Graphic Design Forum】
    興味深い（？）90年代 （7月24日）
    エンジニアの独り言 【エンジニアの独り言】
    新入社員が配属される季節ですね。（7月23日）
    ジュピターメディア創設者がITを斬る 【ジュピターメディア創設者がITを斬る】
    Alan を探せ（7月18日）
    ベンチャー専門家の目利きブログ「なぜこの企業は伸びるのか?」 【ベンチャー専門家の目利きブログ「なぜこの企業は伸びるのか?」】
    「『訪問歯科診療』のパイオニア」／デンタルサポート株式会社（7月15日）
    footer_301.gif
    最新コラム一覧
    IT マネジメント IT マネジメント

    Apple がどうしても中国と相容れない理由（7月25日）
    CodeGuru CodeGuru

    Visual C++ 2008 Feature Pack: MFCの強化 (2)（7月25日）
    最新アフィリエイト事例にみる成功の法則 最新アフィリエイト事例にみる成功の法則

    メディアのニーズ 〜アフィリエイトに対する思い〜（7月25日）
    最新ハイテク講座 最新ハイテク講座

    Blu-ray がノート PC でも快適に！インテル「Centrino 2」（7月25日）
    百式のネットビジネス研究 百式のネットビジネス研究

    究極にシンプルなタスク管理ツール「now do this」（7月25日）
    週刊-サイト別アクセス状況データ 週刊-サイト別アクセス状況データ

    ビデオリサーチインタラクティブ調査(月間インターネットオーディエンスデータ)（7月24日）
    ハードウェアから見たデータベース ハードウェアから見たデータベース

    表計算ソフトの計算を支える仕組（7月24日）
    「IT の耳」 「IT の耳」

    【書評】『ネットオークションで騙す。』―全米を揺るがした絵画詐欺犯の告白―（7月24日）
    検索エンジンマーケティング 検索エンジンマーケティング

    ピンポイントマーケティングにおける P4P（検索連動型広告）の“当たり前”（7月24日）
    Eメールマーケティング事情 Eメールマーケティング事情

    大量送信のスパムからターゲット絞り込みスパムメールへ（7月23日）
    footer_301.gif
    専門チャンネル
    ＞ セキュリティチャネル ＞ テレコムチャネル
    ＞ サーチエンジンウォッチ
    footer_301.gif
    海外のインターネットコム　アメリカ｜韓国｜ドイツ｜トルコ
    関連企業のサイト：ストックフォト イラスト ネットストリート ホテル予約サイト タウン情報 出張 事業継承 シミュレーション トランクルーム 優待映画チケット 田舎暮らしガイド オリジナルデザインTシャツ ニタコエ
    Copyright 2008 Jupitermedia Corporation All Rights Reserved. http://www.internet.com/
    		space.gif space.gif