japan.internet.comThe Internet & IT Network
RSS
  • ニュース
  • コラム
  • リサーチ
  • ヘッドライン
  • 特集
  • ブログ
  • プレスリリース
  • 専門チャンネル
  • イベント
  • ランキング
  • ニュースメール
2009年7月4日
文字サイズ文字サイズ小文字サイズ中文字サイズ大
Webビジネス2004年6月24日 00:00

マスメディアとP4P

国内国内internet.com発の記事
  • このエントリーを含むはてなブックマーク
  • この記事をクリップ!
  • Buzzurlにブックマーク
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • newsing it!
  • この記事をokyuuへインポート
日々の生活の中で、必要な情報を見逃していないだろうか。

たとえば、グルメ番組を TV で見ているときである。美味しそうな 料理をレポーターがほおばり、ありきたりな感想を述べた後、 申しわけ程度にその料理を出す店の紹介をする。そして住所と 電話番号を一瞬テロップで流す。記憶の中には、美味しそうな 料理の映像だけがかろうじて残る。

あるいは、車で街を走っているとき。ラジオから流れる無数の CM を覚えているだろうか。その中に自分の必要とする情報があり、 詳細を知りたいと思っても、走行中にメモを取るのはなかなか難しい。 普通は断片的な記憶が残るだけであろう。

このような状況に陥ったとき、それでも商品/サービスの語感や語呂、 場合によってはその店名などが記憶に残っているだろう。つまり、 ある程度キーワードで記憶しているということになる。そうなると 検索エンジンの出番である。

仮に上記グルメ番組のシチュエーションで、店の名前は忘れたが 「○○○○」というフランス料理だったことを覚えている場合、 「○○○○」で検索すれば検索結果に現れる可能性が高いとユーザーは 考えるであろう。このように、マスメディアと検索エンジンは補完関係 にあるといえる。

この関係をうまく検索連動型広告(P4P、オーバーチュア/アドワーズ)に 活用することが可能である。たとえばTVの情報番組で資産運用法の特集が 組まれたとする。そうすると視聴者は、より詳細に資産の運用法を知り たいと思い、「株」や「証券」といったキーワードで検索することが 予想される。そのタイミングで株や証券といったキーワードへ上位入札 すれば、インプレッションが増え、より効率的よく成果へつながること が期待できる。逆にそのタイミングを逃し、下位に広告が表示されていると、 検索ユーザーとの結びつきが細くなり、コンバージョンの期待できる良質 な顧客を獲得する機会を失うことにもなりかねない。

マスメディアという巨大な媒体の影響力は、P4P のフィールドにも波及する。 TV、ラジオ、新聞など様々なメディアに敏感になり、マスメディアを上手 に活用できれば P4P での相乗効果が期待できるであろう。このような視点から P4P広告を利用するのはいかがだろうか。

(執筆:SEMグループ 貝吹寛光、監修:信太明)

このエントリーを含むはてなブックマーク この記事をクリップ!
BuzzurlにブックマークBuzzurlにブックマーク Yahoo!ブックマークに登録
この記事をokyuuへインポート
最新トップニュース
データメーション
【データメーション】
中国が「Green Dam」フィルタ規制を撤回(7月1日)
Graphic Design Forum
【Graphic Design Forum】
Chris Dickman(6月25日)
プライバシー ジャパン・インターネットコム版
【プライバシー ジャパン・インターネットコム版】
グーグル・ストリートビューの問題について総務省の見解(6月23日)
エンジニアの独り言
【エンジニアの独り言】
システムを「使う」時代のエンジニアに求められるもの(6月2日)
最新ハイテク講座
最新ハイテク講座
電気は家庭でつくる時代へ!燃料電池「エネファーム」(7月3日)
アクセス解析で見るWebマーケティング
アクセス解析で見るWebマーケティング
決定力を探るアクセス解析(7月3日)
百式のネットビジネス研究
百式のネットビジネス研究
ファーストフードを高級っぽく盛り付けて紹介している「Fancy Fast Food」(7月3日)
週刊-サイト別アクセス状況データ
週刊-サイト別アクセス状況データ
ビデオリサーチインタラクティブ調査(月間インターネットオーディエンスデータ)(7月2日)
成約率、反応率を上げる Web 文章術
成約率、反応率を上げる Web 文章術
言葉がダイレクトにキャッシュを生む(7月2日)
不況時代の Web ビジネス最適化講座
不況時代の Web ビジネス最適化講座
アクセス解析エキスパートここだけの話、Web コンシェルジュの“勉強法”こっそり教えます(7月2日)
「Webからの脅威」―その傾向と最新対策
「Webからの脅威」―その傾向と最新対策
不正プログラムの分類(7月1日)
DevX
DevX
JavaScriptとDOMによる動的なWebページの作成(6月30日)
エンジニア転職ノウハウ開発室
エンジニア転職ノウハウ開発室
今のままで大丈夫?3匹の子ブタ的キャリア危険度診断(6月30日)
アイレップの SEM フロンティア
アイレップの SEM フロンティア
Web サイトは「無駄な穴のたくさん開いたじょうご」〜サイト成果向上の基本的な考え方(6月30日)
Copyright 2009 Japan Internet.com K.K. All Rights Reserved.http://www.internet.com/