|
トップページ
Webビジネス
Eコマース
Webファイナンス
Webマーケティング
パブリック
Webテクノロジー
携帯・ワイヤレス
Linux Today
Linux Tutorial
J.I.C.ブログ
転職ならen
派遣ならen
アルバイトならen
IT求人情報
今日のヘッドライン
週間ヘッドライン
フォトフェイシャル
ゴルフ用品なら
レンタルサーバ
ドミノ・ピザ
フォトコミュニティ
ストックフォト
クリップアート
イベントカレンダー
書評「IT の耳」
出張・接待検索
ニュースガジェット
新規登録
変更・解除
オプトインメールの登録・変更・解除
パートナーサイト
転職ならエン
就職ならen
求人ならen
履歴書ならen
アルバイトならエン
CRM/SFAならオラクル
グループ会社
株式会社アエリア
(株)サンゼロミニッツ
株式会社エアネット
お問い合わせ
広告掲載について
リンクについて
著作権について
その他お問い合わせ
利用規約
個人情報保護方針
会社概要
(
地図
)
Webビジネス
2005年4月18日 09:00
Webビジネス・バックナンバー
オーバーチュアの完全一致優位性で差をつける
著者:
ファンサイド
プリンター用
記事を転送
▼
2005年4月18日 09:00 付の記事
□
国内internet.com発の記事
前回
に引き続き、オーバーチュアの話をしていきたい。
オーバーチュアの広告としての特質の中で、 「完全一致優位性」は最重要であると言うことができるだろう。
今回は、 重要でありながら意外に知られていない「完全一致優位性」について説明していく。 リスティング広告の出稿方法について再確認していただき、 さらに効率よく運用していくヒントとしていただければ幸いである。
■オーバーチュアの3つのキーワード検索方式
オーバーチュアの完全一致優位性とはどのようなものであろうか?
そもそも、オーバーチュアには以下の3つのキーワード検索方式がある。
・完全一致→広告主が入札したキーワードと、 ユーザーが検索に使用したキーワードが、 完全に一致したときに広告を表示
・部分一致(フレーズ)→広告主が入札したキーワードと、 ユーザーが検索に使用したキーワードが、 同じ順序と連続性を保ったまま一致したときに広告を表示
・部分一致(部分)→広告主が入札したキーワードと、 ユーザーが検索に使用したキーワードが、 部分的に一致したときに広告を表示
この3つの検索方式での入札が同じキーワードに対して同時に行われた場合、 広告の表示順位はどのようになるかを考えていきたい。
オーバーチュアは「キーワード検索方式に応じて掲載順位を決定する」 システムを持っている。
広告表示欄は、 眼に見えない形で3ブロックに仕切られていると考えてもらいたい。 そのブロックの上から順に、 完全一致ブロック、部分一致(フレーズ)ブロック、 部分一致(部分)ブロックとなる。 同じブロック内で順位を決定するのは、 入札額の高い順となる。
■完全一致優位性の具体例
実例を使い、さらにわかりやすく説明しよう。
広告主
入札キーワード
検索方式
入札額(円)
A社
派遣 会社 東京
完全一致
50
B社
派遣
部分一致
500
C社
派遣 会社
部分一致
200
D社
派遣
部分一致
450
E社
派遣 大阪
部分一致
100
上記の5社の入札が入っている条件下で、 ユーザーが「派遣 会社 東京」と検索したとする。
5社の広告はどのような形で表示されるだろうか? どの広告主の広告が1位として表示されるのか?
答えは、
A社=表示される。表示順位:1位
B社=表示される。表示順位:3位
C社=表示される。表示順位:2位
D社=表示される。表示順位:4位
E社=表示されない。
このとき、A社が1位表示されるのだ。 これが「完全一致優位性」である。
どういうメカニズムで順位が決定されるのか、解説していく。
まず、 A社が他のどの広告主よりも入札額が低いにも関わらず、 1位表示されているのはなぜか? それは、A社が「完全一致」で入札しているためである。 同じ完全一致ブロックに下位の入札がないため、 コストは最低入札額の35円となる。
2位は「部分一致(フレーズ)」で適合しているC社となり、 部分一致(フレーズ)ブロックでは下位の入札がないので、 こちらもコストは35円となる。
3位は「部分一致(部分)」で適合し、入札額が高いB社である。
この場合、 同じ部分一致(部分)ブロックで下位(D社)にあたる入札額が450円なので、 1円をプラスした451円がコストとなる。 最後の4位にD社が表示され、 下位の入札がないので、 最低入札額の35円のコストが発生する。
■費用対効果の高い入札方法
このケースからわかるように、 オーバーチュアで入札を行う際に、 完全一致を選択することは、 最小限のコストで1位表示をねらえる方法であり、 ニッチなワードに入札することは、 購買意欲の高い顧客を獲得する近道と言えよう。
しかしキーワードがあまりにニッチに入りこみすぎると、 そもそもその語を使って検索する利用者がいない、 ということにもなりかねない。 オーバーチュアの完全一致優位性を最大限に活かすためには、 「キーワードの選定」にも多くの時間を費やす必要があると考えられる。
■まとめ
オーバーチュアの完全一致優位性を最大限活用することができれば、 さらなるクリック数増加をねらうことができ、 同時にニッチなユーザーにピンポイントでジャストフィットした広告を打つことになるので、 より高いコンバージョンが望めるという「二重のうまみ」が存在するということになる。予算の中で広告主に「最大の利益」をもたらすことができることができるのである。
記事提供:
ファンサイド
関連記事
オーバーチュア DTC 活用のためのヒント
オーバーチュア、「Yahoo!カテゴリ」内で検索広告サービス開始
フォークソノミーは世界を変える?
ビッグキーワード対策だけが SEO のキーワードではない
Google デスクトップサーチの登場による検索エンジン業界の変化
関連テーマ
派遣
検索連動型広告
Overture
users
★最新トップニュース
YouTube、日本語版にて「ペット動画コンテスト」を開催
(Webマーケティング 7月24日 18:10)
YouTube は2008年7月23日、日本語版にて動画コンテストができるようになったと発表した。
日立ソフト、基幹システムと Salesforce を連携するサービスを開始
(E-コマース 7月24日 18:00)
SaaSWare DataLoader では、基幹システムと Salesforce の多種多様なコネクタがあらかじめ提供されるので、ユーザー企業は必要なコネクターだけを利用して、短期間、低コストでデータ連携を実現できるようになる。
Ameba、仮想アイテムを贈り合える「Ameba プレゼント」を開始
(Webマーケティング 7月24日 18:00)
株式会社サイバーエージェントは2008年7月23日、同社が運営する Blog メディア「Ameba(アメブロ)」において、仮想アイテムプレゼントサービス「Ameba プレゼント」を開始した。
ソフトバンク、「MIRROR II」を26日発売
(携帯・ワイヤレス 7月24日 18:00)
ソフトバンクモバイルは、2008年7月24日、夏商戦向けモデルとして「MIRROR II SoftBank 824P」(パナソニック モバイルコミュニケーションズ製)を、7月26日に全国一斉発売すると発表した。
ウェザーニューズ、熱中症の危険を通知「熱中症アラーム」を開始
(携帯・ワイヤレス 7月24日 17:50)
株式会社ウェザーニューズは2008年7月23日、携帯サイト「ウェザーニュース」の「マイソリューション」において、「熱中症アラーム」を開始した
オススメのIT系求人情報【毎週月曜日更新】
デイリーリサーチ
/
DLサイト
OnlineResearchPortal
(リサーチデータバンク)
モバイルリサーチ with goo
iPhone
Youtube
Google
モバイルノート
半導体
ウィルコム
テーマ一覧はこちら
第1回インターネットコムマーケティングセミナー「新規クライアントを効率的に獲得する Web マーケティング手法とは」
(3月26日)多数のご参加ありがとうございました
DevX
CodeGuru
developer.com
IT部門のジレンマ、解決します。
Oracle Database 11g 関連情報満載。
小冊子ダウンロードサービスも。
《オンラインSOA診断》実施中!
貴社のシステムとビジネスの現状から、
SOA化の必要性をチャートで診断。
ブログ一覧
【データメーション】
本物のスパム王様はお名乗り出ください
(7月24日)
【Graphic Design Forum】
興味深い(?)90年代
(7月24日)
【エンジニアの独り言】
新入社員が配属される季節ですね。
(7月23日)
【ジュピターメディア創設者がITを斬る】
Alan を探せ
(7月18日)
【ベンチャー専門家の目利きブログ「なぜこの企業は伸びるのか?」】
「『訪問歯科診療』のパイオニア」/デンタルサポート株式会社
(7月15日)
【デスマーチからの脱却】
mod_rewriteを使ったiPhone対応
(7月12日)
週刊-サイト別アクセス状況データ
ビデオリサーチインタラクティブ調査(月間インターネットオーディエンスデータ)(7月24日)
IT マネジメント
Google Trends で見る IT のトレンド(7月24日)
ハードウェアから見たデータベース
表計算ソフトの計算を支える仕組(7月24日)
「IT の耳」
【書評】ネットオークションで騙す。―全米を揺るがした絵画詐欺犯の告白―(7月24日)
検索エンジンマーケティング
ピンポイントマーケティングにおける P4P(検索連動型広告)の“当たり前”(7月24日)
百式のネットビジネス研究
バージョン管理ツール“git”の使い方をスクリーンキャストで紹介する「GitCasts」(7月24日)
Eメールマーケティング事情
大量送信のスパムからターゲット絞り込みスパムメールへ(7月23日)
日本と韓国のインターネットビジネス最新動向調査
日本と韓国の Eコマースサイト比較1―EC サイト利用方法(7月23日)
DevX
PHP、MySQL、JavaScriptによるセキュアなインターネットファイル共有システムの作成(7月22日)
モバイルSEO@フラクタリスト
Yahoo! モバイルの特徴とモバイル SEO の初期対策(7月22日)
セキュリティチャネル
テレコムチャネル
サーチエンジンウォッチ
海外のインターネットコム
アメリカ
|
韓国
|
ドイツ
|
トルコ
関連企業のサイト:
ストックフォト
イラスト
ネットストリート
ホテル予約サイト
タウン情報
出張
事業継承
シミュレーション
トランクルーム
優待映画チケット
田舎暮らしガイド
オリジナルデザインTシャツ
ニタコエ
Copyright 2008 Jupitermedia Corporation All Rights Reserved.