ハードディスクレコーダー、約540億円分の CM をスキップ――野村総研調査

株式会社野村総合研究所（NRI）は2005年5月31日、ブロードバンドの普及状況、メディア利用時間の変化、HDR（ハードディスクレコーダー）の利用状況に関するインターネットアンケート調査結果を発表した。なお、調査期間は4月22〜24日、回答者数は3,000名。

調査によると、HDR ユーザーのうち、HDD（ハードディスクドライブ）に録画した番組を視聴するときにテレビ CM をすべてスキップする人は23.4％で、過半数が80％以上スキップしている。

今回の調査でわかった平均 CM スキップ率（64.3％）と平均録画消費率（34.2％）、HDR 普及率を、公表されている企業の年間テレビ広告費に掛け合わせると、2005年はテレビ CM 市場の約2.6％、金額にして約540億円の価値が失われるという試算になる。

NRI では、HDR の世帯普及率は今後伸びつづけ、5年後には44％程度になると予想している。そうなれば、今後さらにテレビ CM の価値は損なわれていくことになる。

また、ここ1年間でのメディア利用時間の増減を調べたところ、PC インターネットの利用時間が増えたと回答した人の割合が最も多く、64％。一方、テレビ、新聞、雑誌、ラジオのマスメディア4媒体では、利用時間が減った人の割合が、増えた人の割合の2〜3倍。携帯電話によるインターネットの利用時間では「増えた」が19％、「減った」人は14％だった。

PC インターネットが1人あたりのメディア利用時間の多くを取り込んできているのが現状だ。今後のブロードバンド普及と、それに対応したオンラインコンテンツの増加によって、テレビとの接触時間や影響度は減少し続けると考えられる。

NRI では従来の手法に代わる今後の具体的な広告・宣伝策として、「プロダクトプレイスメントによるプロモーション活動」「インターネットやフリーペーパーなど新しい媒体への乗り換え」「ポイントやマイレージ付与」の3点を挙げている。

中でも、個人の行動履歴や検索対象に連動したインターネット広告や、携帯電話を利用したモバイル広告、キャンペーン参加や消費額に対応したポイント/マイレージ付与サービスなど、消費者の個人的志向を意識した広告・宣伝形態が、2010年ごろまでに急成長する可能性が高いと見る。