キーワードのトレンド分析とリスティング広告の最適化

インターネットユーザの増加に伴い、検索数のボリュームも増加傾向にある。

例えば、「転職」というキーワードの検索数は2004年10月の217,579回※に対し、2005年10月では281,150回と、約30%増となっている。また、ユーザの検索リテラシの向上によって、「転職 サイト」「IT 転職」「転職 情報」等、2語以上のキーワードによる検索が増えていることも検索数増加の要因となっている。（「転職 サイト」2004年10月検索数は9,850回　2005年10月は26,998回）

このような傾向に反し、(いわゆるBIGキーワードであるにも関わらず)検索数が減少傾向にあるキーワードがあることをご存知だろうか。一例を挙げると「求人」というキーワードの検索数は2004年10月には248,066回、2005年10月では206,774回と減少傾向にある。

上記の例でも分かるように、ユーザの使う検索キーワードは常に変化している。
もし、このことを知らずにリスティング広告を運用していたらどのようなことが起きるか。最悪の場合、検索数が増加傾向(より誘導数が伸ばせる)にあるキーワードに気づかずに、検索数が減少傾向(あまり誘導数が伸ばせない)にあるキーワードにばかり力を入れ、労力の割には誘導数が増えないということが起こりうる。勿論、誘導数を増やすだけでリスティング広告の効果を上げることにはならないが、広告文やランディングページが最適化されている場合には、より誘導数を確保していくことがリスティング広告効果の最大化への必須項目となる。

では、どのようにして検索キーワードのトレンドを把握すれば良いだろう？
キーワードの分析で良く使われる手法としてアクセス解析があるが、アクセス解析ではサイトに訪れたユーザの検索キーワードを取得することはできるが、サイトへの訪問につながっていないキーワードは取得できないため、インターネット全体の検索の傾向を見ることができない。

インターネット全体で使われている検索キーワードを把握するためには、以下の2点を行う必要がある。1点目は「オーバーチュア キーワードアドバイスツール」を徹底的に活用する事。2点目は、ブログで使われている言葉やニュースサイトで使われている言葉、更にはテレビ等のマス媒体で使用されている言葉に注意を払う事だ。なぜならこれらのキーワードは検索キーワードとしても使用されるからである。

現在出稿しているキーワードで、誘導数・コンバージョン数を稼げている「主力キーワード」の検索数はどのように遷移しているか一度確認してみてはいかがだろうか。もし、「主力キーワード」の検索数が減少傾向にある場合、むしろチャンスである。「主力キーワード」と同様の意味で使われている、増加傾向にある別のキーワードを見つけることができればより多くのユーザを誘導することが可能になる。

※当欄での検索数は全て「オーバーチュア キーワードアドバイスツール」による。

（執筆：SEMインテグレーショングループ 原田憲悟)