SEM 施策の効果を測る際や現状の問題点を把握する際に、どの指標で見ているだろうか。クリック率(CTR)、コンバージョン率(CVR)、コンバージョン単価(CPA)に注目されている場合が多いのではないかと推察する。
勿論これらの指標は重要であり、SEM を最適化していくためには必ず考慮に入れなくてはならない指標である。しかし、これらの指標を見ているだけで SEM を最適化できるといえるであろうか。他に、いくつもの重要な指標があるということに意外と気付かれていないことが多い。「他の指標」ということで、何か特別にデータを取得する必要があると感じられるかもしれないが、その必要は無く、媒体から提供されるデータからでも、数字の組み合わせを考えることによって有用な指標をいくつも発見することができる。
（携帯・ワイヤレス 7月26日 13:00）
EPM Summit 8月27日開催 at 東京
