japan.internet.com The Internet & IT Network


RSSニュース検索
カテゴリ
> トップページ
> Webビジネス
> Eコマース
> Webファイナンス
> Webマーケティング
> パブリック
> Webテクノロジー
> 携帯・ワイヤレス
> Linux Today
> Linux Tutorial
> J.I.C.ブログ
キャリア
> 転職ならen
> 派遣ならen
> アルバイトならen
> IT求人情報
ヘッドライン
> 今日のヘッドライン
> 週間ヘッドライン
Special Link
> ドミノ・ピザ
> フォトフェイシャル
> ゴルフ用品なら
> レンタルサーバ
> フォトコミュニティ
> ストックフォト
> クリップアート
イベント&セミナー
> イベントカレンダー
> 書評「IT の耳」
> 出張・接待検索
> ニュースガジェット 注目
無料ニュースメール
> 新規登録
> 変更・解除
> オプトインメールの登録・変更・解除
インフォメーション
> パートナーサイト
転職ならエン
就職ならen
求人ならen
履歴書ならen
アルバイトならエン
CRM/SFAならオラクル
> 会社概要地図
> グループ会社
株式会社アエリア
(株)サンゼロミニッツ
株式会社エアネット
> お問い合わせ
> 広告掲載について
> リンクについて
> 著作権について
> その他お問い合わせ
> 利用規約
> 個人情報保護方針
Webビジネス 2006年2月23日 09:30
Webビジネス・バックナンバー
効果を最大化する SEM のバランス感覚

著者: アウンコンサルティング株式会社 執筆:中村修巳/監修:信太明 プリンター用 記事を転送
2006年2月23日 09:30 付の記事
国内internet.com発の記事
このエントリーを含むはてなブックマーク この記事をクリップ! Buzzurlにブックマーク Yahoo!ブックマークに登録 newsing it!

SEM(検索エンジンマーケティング)のコンサルティングを行っていると、クライアントから「SEO(検索エンジン最適化)と P4P(検索連動型広告)のどちらを導入した方が効果があるのか」という質問を受けることがある。

どちらも SEM の代表的な手法ではあるのだが、まずそのどちらが有効であるかを考える前に、それぞれの特徴について考えてみて欲しい。

双方を時間軸で判断すると、P4P は短期で広告出稿の準備ができるというメリットがあり、スポットのプロモーションなどにも活用できる即時性がある。それに対し、SEO は対策を練り、実行するのに時間がかかり、かつ検索エンジン(クローラー)から認識されて初めて効果が発揮されるので、それなりの時間がかかる。そのため、短期での効果を見込むのなら P4P の方が適していると言わざるを得ない。

しかし、コスト面で比較するとどうなるか。P4P は広告という特性上、常にランニングコストが発生するのに対し、SEO は一度上位に表示されれば、検索エンジンのアルゴリズムの変更や競合サイトの施策状況などの外的要因がない限り、ある程度長期的に効果が持続できる。つまり作業負荷は大きく、効果が発揮されるのにも時間がかかるが、長期的な視点では SEO のほうが有効であるとも考えられる。

では、長期的な効果を期待した場合、果たしてすべてのキーワードについて SEO を行えるかというと、ほとんどの場合それは無理な話である。SEO は基本的に対象となるページを設定し、サイトの資源を有効に活用して施策を行わないと効果はなかなか期待できない。特に昨今の SEM の認知度向上を背景にして、SEO の競合は常に存在しているという現状もある。

今後、SEO を行うにあたっては、自社にとってどんなキーワードが有効かという指標を通して対象となるキーワードを選択し、施策を集中して行うという、「選択と集中」の考え方が重要になってくるだろう。

つまり、これまでの内容を踏まえて、SEO と P4P について改めて考えてみると、当然のことながら、SEO と P4P を絡めた有効な対策を取ることが重要になってくるということが言える。なぜなら、SEO の効果を最大化しようと考えた場合、キーワード選定の具体的な判断は、P4P の効果を基準にすると非常にわかりやすいからだ。具体的には、自社の目的を達成するための有効なキーワードを P4P の効果で計り、キーワードの難易度や有効性を考慮して対策のキーワードを考察すべきである。

その際、効果を数値で想定し、費用対効果を具体的に判断してみることが重要である。もちろんウェブサイト全体の構成や、リンク先ページとユーザーニーズとの兼ね合いを考慮する必要があるから、LPO(ランディングページ最適化)の考え方を採用することも重要だ。

冒頭でも触れたが、SEM の導入企業の担当者でさえ、SEO や P4P、そして LPO をそれぞれ個別の施策のように捉える傾向がある。しかし、これらは SEM という検索エンジンを活用したマーケティング活動の効果を最大化するための一部分であると捉え、バランスよく対策を講じることが最善の手法だと考えるべきではないだろうか。

(執筆:コンサルティンググループ 中村修巳)






関連記事
  • Blog の増加が生むコンテンツ連動型広告の拡大
  • 検索連動型広告の基本を再確認しよう
  • 検索ユーザーの行動分析から考える SEM 戦略
  • DOE、ランディングページ最適化までをサポートする「Pro SEM」開始
  • 検索連動型広告の下位表示は無意味なのか?


  • 関連テーマ
  • LPO
  • SEO


  • ★最新トップニュース
    国内 3割近くの男性が、携帯電話のフィルタリング義務化に「反対」――アイシェア調べ画像のある記事(Webマーケティング 5月16日 13:00)
    ネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアは、「携帯電話フィルタリングサービス義務化に関する意識調査」を実施、2008年5月16日、その結果を発表した。
    海外 Yahoo!、次世代検索プラットフォーム『SearchMonkey』を正式公開(Webマーケティング 5月16日 13:00)
    Yahoo! は15日、新しい検索プラットフォーム『SearchMonkey』を、開発者コミュニティに対して正式公開した。
    海外 SEC、『XBRL』形式による財務報告を義務化する規則案を承認(Webファイナンス 5月16日 12:50)
    米証券取引委員会 (SEC) は14日、同委員会に提出する財務報告書に『Extensible Business Reporting Language』(XBRL) 形式を採用することを義務化する規則案を承認した。
    海外 『BlackBerry』をセキュリティ トークンとして使うソリューション(携帯・ワイヤレス 5月16日 12:30)
    RSA が、企業環境のワイヤレス ネットワークやネットワーク アプリケーションへの安全なアクセスを確保するため、『BlackBerry』用の新しい2要素認証製品を発表した。
    国内 京都中央信用金庫がフィッシング対策「PHISHCUT」を導入(Webテクノロジー 5月16日 12:00)
    NTT コムウェアは2008年5月16日、同社が提供する電子透かしを利用したフィッシング対策ソリューション「PHISHCUT(フィッシュカット)」を、京都中央信用金庫が導入し、5月19日からサービスを開始すると発表した。
    トピックス
    > オススメのIT系求人情報【毎週月曜日更新】
    footer_301.gif


    リサーチ
    > デイリーリサーチDLサイト
    > OnlineResearchPortal (リサーチデータバンク)
    > モバイルリサーチ with goo
    footer_301.gif
    キーワード
    > Youtube > BlackBerry
    > CGM > SaaS
    > アクセス解析 > LPO
    > テーマ一覧はこちら
    footer_301.gif
    セミナー情報
    > 第1回インターネットコムマーケティングセミナー「新規クライアントを効率的に獲得する Web マーケティング手法とは」(3月26日)多数のご参加ありがとうございました
    footer_301.gif
    デベロッパー
    > DevX
    > CodeGuru
    > developer.com
    footer_301.gif
    j.i.c.ブログ
    ブログ一覧
    ジュピターメディア創設者がITを斬る 【ジュピターメディア創設者がITを斬る】
    CNET が CBS に買収(5月16日)
    ベンチャー専門家の目利きブログ「なぜこの企業は伸びるのか?」 【ベンチャー専門家の目利きブログ「なぜこの企業は伸びるのか?」】
    「微生物、たんぱく質に隠された無限の可能性に挑戦!!」/株式会社サティス製薬(5月16日)
    データメーション 【データメーション】
    IM を(信条的にも実用上も)嫌うわけ(5月15日)
    Graphic Design Forum 【Graphic Design Forum】
    200番目の怪物 (5月13日)
    japan.internet.com テクノログ 【japan.internet.com テクノログ】
    5月4日(日)〜5月10日(土)(5月13日)
    最新テクノロジーの意外な処方箋 【最新テクノロジーの意外な処方箋】
    アクセンチュア・テクノロジー・ラボプロジェクト:REST(Reducing Effort in Script-based Testingスクリプトテストの負荷軽減)(5月12日)
    footer_301.gif
    最新コラム一覧
    IT マネジメント IT マネジメント

    Steve Ballmer 氏が辞任すべき理由(5月16日)
    15 seconds 15 seconds

    AJAX SlideShowおよびTreeViewコントロールを使用してスライドショーを作成する(5月16日)
    最新アフィリエイト事例にみる成功の法則 最新アフィリエイト事例にみる成功の法則

    アフィリエイト市場動向(5月16日)
    最新ハイテク講座 最新ハイテク講座

    全自動からオゾンの力まで!ハイテク洗濯機の最新事情(5月16日)
    百式のネットビジネス研究 百式のネットビジネス研究

    手書き入力で中国語を検索できる辞書サイト「nciku」(5月16日)
    週刊-サイト別アクセス状況データ 週刊-サイト別アクセス状況データ

    ビデオリサーチインタラクティブ調査(月間インターネットオーディエンスデータ)(5月15日)
    「IT の耳」 「IT の耳」

    【書評】『ウェブを変える10の破壊的トレンド』(5月15日)
    検索エンジンマーケティング 検索エンジンマーケティング

    中国検索エンジン市場シェアを巡る攻防(5月15日)
    気になるオープンソースソフトウェア 気になるオープンソースソフトウェア

    オープンソースのアプリケーションサーバー Apache Geronimo(5月15日)
    気になるトレンド用語 気になるトレンド用語

    ネットの危機?自由が奪われる「青少年インターネット規制法案」(5月14日)
    footer_301.gif
    専門チャンネル
    > セキュリティチャネル > テレコムチャネル
    > サーチエンジンウォッチ
    footer_301.gif
    海外のインターネットコム アメリカ韓国ドイツトルコ
    関連企業のサイト:ストックフォト イラスト ネットストリート ホテル予約サイト タウン情報 出張 事業継承 シミュレーション トランクルーム 優待映画チケット 田舎暮らしガイド オリジナルTシャツ ニタコエ
    Copyright 2008 Jupitermedia Corporation All Rights Reserved. http://www.internet.com/
    space.gif space.gif