リスティング広告出稿における薬事法クリアのポイント

｜

	トップページ
	Webビジネス
	Eコマース
	Webファイナンス
	Webマーケティング
	パブリック
	Webテクノロジー
	携帯・ワイヤレス
	Linux Today
	Linux Tutorial
	J.I.C.ブログ

	転職ならen
	派遣ならen
	アルバイトならen
	ＩＴ求人情報

	今日のヘッドライン
	週間ヘッドライン

	フォトフェイシャル
	ゴルフ用品なら
	レンタルサーバ
	ドミノ・ピザ
	フォトコミュニティ
	ストックフォト
	クリップアート

	イベントカレンダー
	書評「IT の耳」
	出張・接待検索
	ニュースガジェット

	新規登録
	変更・解除
	オプトインメールの登録・変更・解除

	パートナーサイト
	転職ならエン就職ならen 求人ならen 履歴書ならen アルバイトならエン CRM/SFAならオラクル
	グループ会社
	株式会社アエリア (株)サンゼロミニッツ株式会社エアネット
	お問い合わせ
	広告掲載について
	リンクについて
	著作権について
	その他お問い合わせ
	利用規約
	個人情報保護方針
	会社概要（地図）

Webビジネス

2006年2月28日 10:00

Webビジネス・バックナンバー

リスティング広告出稿における薬事法クリアのポイント

著者: 株式会社アイレッププリンター用記事を転送
▼2006年2月28日 10:00 付の記事
□国内internet.com発の記事

昨今の健康志向ブームが後押しする形で、健康食品や自然派化粧品を取り扱う EC サイトが非常に増えている。このようなサイトにとって、薬事法は非常にクリティカルな問題であり、リスティング広告の出稿においても、苦労している企業も多い事だろう。

例えば、オーバーチュアスポンサードサーチの掲載審査では、「サイト内に薬事法に抵触する恐れのある表現が存在する事」の指摘はあるが、修正案等の提案は行ってもらえない。サイトのチェックや修正は広告主が行わなければならず、化粧品や健康食品を扱う EC サイトの中には掲載開始まで数ヶ月かかるといったケースも珍しくない。

そこで、今回は薬事法をクリアしてリスティング広告を出稿させる為のポイントを整理してみる。

(1) 薬事法をしっかりと理解する

薬事法とは「医薬品、医薬部外品、化粧品及び医療機器に関する規制を定めた法律」であり、対象となる「医薬品」「医薬部外品」「化粧品」「医療器具」における、言葉の定義から原料・製造方法、広告の表現方法などについて細かく規定されている。

例えば、ひとくちに「化粧品」といっても「薬用化粧品（医薬部外品）」と、その他の「化粧品」とに分類され、認められている効能効果の表現範囲が異なる。また、いわゆる「健康食品」は薬事法にはっきりとした規定がなく、「薬事法に該当するものではない」、つまり「医薬品と誤認されるような効能効果を謳えない」という点で、間接的に規制されている。

まずは上記のような内容をしっかりと理解した上で、具体的な薬事法対策を講じる必要がある。

(2) NG 表現のパターンを把握する

例えば、健康食品の商品説明で「免疫力を高める」という表現は、「身体の増強・増強目的に当たる効能効果を標榜している表現」とされ、広告の掲載は NG だ。「目の疲れに効く」という表現も「疾病の治療または予防を目的とする効能効果を標榜している表現」として NG となる。

「○○の効能効果を標榜する表現」というと難しく聞こえるかもしれないが、いわゆるNG表現にはいくつかの決まったパターンが存在するので、それらをリストアップしておくことで、サイト内の抵触表現チェックをスムーズに行う事ができる。リストを作る際には、なるべく平易な言葉を使うと良いだろう。

例）
・「悪い状態が良くなる」表現。
・「食べる（飲む）事で体が変化する」表現。
・具体的に用法や用量が決められた表記がある。
・NG ワード（生薬、効用、病名、など）が含まれている　・・・等。

(3)リライトのコツを身につける

薬事法に抵触した表現があった場合、手っ取り早くその部分を削除してしまえば広告の掲載が可能となるが、その商品がどのような特徴をもった商品なのかがユーザーに全く伝わらない為、購買には繋がりづらくなってしまう。その為、表現を工夫して商品の説明を行うための「リライト」が必要となる。リライトにもいくつかのパターンに分類できる。

例）
・抽象的な表現（健康に良い、体に良い、など）にリライト。
・NG ワードを、近い意味を持つ言葉にリライト　・・・等。

理想としては、効能効果を謳わずして商品の魅力を消費者に伝えることである。なかなかうまい表現がみつからない時は、しっかりと薬事法対策ができているサイトの表現方法を参考にするのも一つの方法だろう。

一時的に労力を必要とするが、薬事法クリアのポイントをしっかりと押さえ、サイト内の表記のチェックとリライトを一気に行った上で、審査申請を行う事が、広告掲載の近道ではないだろうか。

（執筆：SEM インテグレーショングループ千葉俊幸)

記事提供：アイレップ

セプテーニとドリコム、ドリコム CMS を活用した LPO サービスを販売開始

LPO における「人の顔」の使い方

SEMを測る新指標とは

「ダイエット」に見る Web コミュニケーション

DOE、ランディングページ最適化までをサポートする「Pro SEM」開始

関連テーマ

検索連動型広告


	users

★最新トップニュース

	Suica ポイントと Yahoo! ポイントの相互交換サービススタート（Webビジネス 7月4日 17:00）
	東日本旅客鉄道株式会社（JR東日本）とヤフー（Yahoo! JAPAN）は2008年7月4日、「Suica ポイント」と「Yahoo! ポイント」を相互に交換できる「ポイント交換サービス」を2008年7月8日から開始すると発表した。
	ソーテック、ソフトウェアダウンロード販売サービスを開始（E-コマース 7月4日 16:20）
	ソーテックは、2008年7月3日、ネットワーク認証型 DRM「Buddy」を提供するインターレックスと共同で「SOTEC SOFT DIRECT」を開設し、ソフトウェアのダウンロード販売サービス開始した。
	「SoftBank SELECTION」ブランドの PC ソフト使用権をカード形式で店頭販売開始（Webビジネス 7月4日 15:40）
	ソフトバンクグループの BB ソフトサービスは、2008年7月3日、「SoftBank SELECTION」ブランドの PC 用ソフトウェアの使用権をカード形式で店舗販売することを発表した。
	日立 GP と高電社、自動翻訳 ASP サービス販売で提携（Webマーケティング 7月4日 15:30）
	日立公共システムエンジニアリング株式会社（日立 GP）と株式会社高電社は2008年7月4日、高電社が提供する自動翻訳サービス「J-SERVER プロフェッショナル My サイト翻訳（My サイト翻訳）」の販売提携を行うと発表した。
	D-Link がコンパクトセキュリティスイッチ新製品発表（Webテクノロジー 7月4日 15:20）
	台湾ネットワーク機器販売企業 D-Link の日本法人ディーリンクジャパンは2008年7月4日、L2+コンパクトセキュリティギガビットスイッチ「DGS-3200シリーズ」の新製品「DGS-3200-16」を発表した。

	オススメのＩＴ系求人情報【毎週月曜日更新】
<A HREF="http://210.155.151.148/link/?media=807" TARGET="_blank"> <IMG SRC="http://210.155.151.148/img/?media=807" border="0"></A>
<A HREF="http://210.155.151.148/link/?media=808" TARGET="_blank"> <IMG SRC="http://210.155.151.148/img/?media=808" border="0"></A>

	デイリーリサーチ／ DLサイト
	OnlineResearchPortal　(リサーチデータバンク)
	モバイルリサーチ with goo

	iPhone		モバイルノート
	08ソフトバンク夏モデル		ウィルコム
	Youtube		インド新聞
	テーマ一覧はこちら

第1回インターネットコムマーケティングセミナー「新規クライアントを効率的に獲得する Web マーケティング手法とは」(3月26日)多数のご参加ありがとうございました

	DevX
	CodeGuru
	developer.com

●日本を元気にする社長に聞く●
ITを活用し世界に挑戦する元気な経営者達。
彼らはどのように経営を強化しているのか？

ＳａａＳ型ＣＲＭを続々採用！！
短期導入・業務にフィット・高いＲＯＩ
《ＳａａＳ型ＣＲＭ》をオラクルから。

ブログ一覧

【Graphic Design Forum】

スキャンについて - その二（7月4日）

【データメーション】

Firefox 3はブラウザ界の Danni Ashe（7月4日）

【ベンチャー専門家の目利きブログ「なぜこの企業は伸びるのか?」】

「インターネットの黎明期から培われた『歴史』を強みに、今後も残り続けていく製品を提供する」／有限会社赤黄緑青紫（7月4日）

【ジュピターメディア創設者がITを斬る】

素晴らしいエンターテインメント - Billy Joel（7月1日）

【デスマーチからの脱却】

チャンスの神様（6月26日）

【Skypeブログ出張版】

Skype 4.0 ベータ 1 for Windows登場（6月20日）

	CodeGuru Visual C++ 2008 Feature Pack: MFCの強化（7月4日）
	最新ハイテク講座宮崎哲弥氏もお世話になってる「RSS」ってどんな技術？（7月4日）
	アイレップの SEO スタンダードユーザー動線の変化により対応が迫られるモバイル SEO(前編)（7月4日）
	百式のネットビジネス研究相手が読んだ瞬間に消えてしまうメッセージが送れる「Privnote」（7月4日）
	「IT の耳」【書評】IPTV 革命～放送、ネット、モバイルのビジネスモデルが変わる～（7月3日）
	週刊-サイト別アクセス状況データビデオリサーチインタラクティブ調査(月間インターネットオーディエンスデータ)（7月3日）
	気になるトレンド用語ノキアのケータイ OS オープン化って何がすごいの？（7月2日）
	DevX Script.aculo.usのコントロールでWebアプリケーションをもっと使いやすく（7月1日）
	エンジニア転職ノウハウ開発室 SEって「そもそも」ばっかで、融通きかないよね？（7月1日）
	アイレップの SEM フロンティア Google のモバイル向けコンテンツターゲット広告を活用しよう（7月1日）

	セキュリティチャネル		テレコムチャネル
	サーチエンジンウォッチ

海外のインターネットコム　アメリカ｜韓国｜ドイツ｜トルコ