SEO におけるタイトル説明文の最適化

近頃、SEO を導入されているクライアント様より、Yahoo! 検索の SERP（Search Engine Result Page、検索エンジンの検索結果を表示するページ）に表示されるタイトル説明文を変更したい、という相談を受けることが多い。順位が上がったにもかかわらず、タイトルと説明文が不適切なため誘導が減ってしまった、という相談だ。

まずは、Yahoo! 検索 SERP におけるタイトル、説明文の表示ルールについておさらいをしておこう。

(1)Yahoo! カテゴリに登録されているページがヒットした場合は、Yahoo! カテゴリに登録されているタイトル説明文を表示。

(2)Yahoo! カテゴリに登録されていないページがヒットした場合は、タイトルはヒットしているページの＜ｔｉｔｌｅ＞タグ、説明文は KWIC (KeyWord In Context)形式で表示。

※KWIC 形式・・・SERP における説明文の表示方式。ヒットしたページの中から、検索キーワードを含む前後の文章が説明文として表示される形式のこと。

時折、Yahoo! カテゴリに登録されているページがヒットしたにも関わらず、KWIC 形式で表示されることがあるが、Yahoo! 検索のヘルプでも案内されているように、カテゴリが表示されるのが本来の形であり、KWIC 形式で表示されるのが例外(Yahoo!側の調整時期)と考えるべきだろう。

(1)の形式で表示される場合は、サイト内チューニングでタイトル説明文をコントロールすることは不可能である。Yahoo! で「採用情報」と検索してみると、SERP の1ページ目における10件中7件のタイトルが「採用情報」となっており、斜め読みが得意な Web ユーザにとって、どの企業の採用情報なのか、どんな職種の採用情報なのか、区別しにくい状態になってしまっている。これではクリックされにくいわけである。
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参照:「採用情報」Yahoo! SERP
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それでは、企業側はこの問題をどのように解決したらよいのだろうか。まずは、Yahoo!の登録情報の変更に変更依頼を掛けてみるのがよいだろう。Yahoo! ヘルプにもあるように、
・単に検索される語句を増やすためのコメント変更
・サイト上で公開されている情報からは判断できない事項

すなわちサイト運営者の"エゴ"的な変更依頼の多くは認められない。Yahoo! を利用するユーザにとって適切であるかどうか、客観的な視点を持って変更依頼をかけることがポイントである。

それでも変更が認められなかった場合は、Yahoo! カテゴリの登録から削除してしまうのもひとつの方法だろう。カテゴリから外れれば、タイトル説明文は KWIC 形式で表示されるので、内部のチューニングによってコントロールすることが可能になる。ただし、"Yahoo! カテゴリからのリンク"という非常に価値の高い外部リンクを失うことになるため、当然であるが、「順位が下がる」というリスクを背負うことになる。それを補えるリンク獲得方法を模索していかなければならない。

一方、他の検索エンジンはどうだろうか。Google においては、ほとんどの場合が KWIC 形式だが、検索ワードによっては、一部で dmoz （Open Directoryプロジェクト）の説明文が引用されることがある。また、MSN においても、主に社名等で検索した際に、dmoz に登録されている説明文が引用されることがある。主に社名等固有名詞における検索に影響するため、直接"ブランディング"に繋がる部分とも言えるだろう。Yahoo! のみならず、dmoz の登録文言ももう一度見直してみる必要がありそうだ。

※SERP は2006年3月6日時点の情報

（執筆：SEM インテグレーショングループ SEO チーム 斉藤佐知子)