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Japan の総利用時間は1.2億時間にものぼり、比率にすれば全体の17.2％が Yahoo! Japan という一つのサイトに占められている計算になる。これは2位以下の楽天（2.1％）、2ちゃんねる（1.3％）から見ても圧倒的な数字だ。 総利用時間の長いサイト、1位は Yahoo! Japan そして、この時点で7位に mixi がランクインしている。利用者数の順位では235位となった同サイトは、一人当たりの平均利用時間が4時間にものぼるため、総利用時間で上位となった。「最新の mixi の総利用時間は1,000万時間まで伸びており、おそらく現在は3位か2位になっているだろう」。萩原氏は mixi のさらなる上昇を予想する。 実際 mixi は2006年2月時点で、バナーインプレッション数でヤフーに次ぐ2位に浮上しているという。2005年2月時点ではベスト10にも入っていなかっただけに、その勢い凄まじいものがある。「いろいろなポータルサイトがヤフーを目標にしてきたが、mixi はそういったポータルモデルではなくて SNS モデルであっという間に抜き去っていった。すでに強力なメガ媒体、マス媒体といってもいい」。 Excite や Infoseek をあっさりと抜き去った mixi ■ 実際にお金が動くのは「1.0」の世界 ただ、こういった急成長を遂げるサービスもそのビジネスモデルは既存となんら変わらないという。萩原氏は、mixi に表示されるバナーのクリエイティブが、ユーザーの多くを占める F1M1 層を強く意識していることを指摘する。 mixi に表示される、日産自動車や麒麟ビールのバナー広告 「mixi 自体は Web 2.0的と言われているが、そこに発生しているビジネスは今までのリーチ・ターゲットを重視した王道と言えるだろう。Google や Amazon は2.0的な特徴と収入モデルがきれいに一致している特別な例だが、今日本で2.0と言われている企業のビジネスモデルも実際は1.0だ」 そしてインターネット広告全体を見ても、主役は依然として「1.0」的なモデルであることがわかる。現在出稿されているインターネット広告のうち、上位のインプレッションでいえば、カードや人材紹介などが多いという。 また、株式情報サイトなどは、ヤフーファイナンスといったセグメントされたサイトに広告を出すことで高いインプレッションを達成しており、ナショナルクライアントは逆に、ヤフーのトップページなどへ出稿することで幅広いリーチを得ている。 ネット広告上位は金融・人材 ナショナルクライアントはリーチが高い 「お金が動いているのはこういう世界。Web2.0というよりも、実際はこのような大きなキャンペーンを持つスポンサーが、従来のリーチとターゲットをはっきりさせて媒体を選ぶのが実情だ」 ■ Web2.0 で注目すべきは検索と CGM そのような状況のなか、萩原氏が重視している Web 2.0の構成要素が「検索」と「CGM」だ。これには『AIDMA』モデルから『AISAS』モデルへの変化が関わっているという。 AIDMA と AISAS はともに、人が購入する道筋を説明したものだ。従来モデルである AIDMA では「Attention（注意）→ Interest（関心）→ Desire（欲求）→ Memory（記憶）→ Action（購入）」となるが、より新しい AISAS では「Attention（注意）→ Interest（関心）→ Search（検索）→ Action（購入）→ Share（共有）」となる。 AISAS では「検索」、「共有」がカギ AISAS における消費者は、関心を持つとまず検索という行動を起こし、EC で商品を購入する。さらに購入後には消費者同士で情報を共有し、いわゆる口コミサイトなどで発言、それが他者の購買にも影響を与えることになる。 購入へ至るプロセスに「検索」と「共有」が加わったことにより、SEO や SEM などの検索関連マーケティング、そして Blog や SNS といった消費者主導の情報発信「CGM（Consumer Generated Media）」が重要になってくる。 4月に開催された検索エンジンの専門イベント「Search Engine Strategies 2006」で萩原氏は、日本の検索市場ほぼヤフー検索と Google で寡占状態にあると指摘、また CGM については利用者数、利用時間ともに伸びているという調査結果を発表している。 「（AISASなど）今後は新しい消費者の比率が増えてくる。企業は今までの AIDMA モデルでリーチやターゲットだけ注意するのではなく、インターネット上の検索対応と CGM 対応も考えていく必要がある。しばらくはこれらが注目を集め続けるはず」 関連記事 mixi、音楽でつながる「mixi ミュージック」を開始 第九回　「ビジネスに活用できる SNS の特性 その2」 映像の無料共有サイト、英語でも見に行く日本人 ユーザー数のヤフーと“濃さ”の Google――SES でネットレイティングス萩原氏が講演 ウィキペディア訪問者、1年で3倍以上に拡大――Yahoo! トピックスからの流入が顕著 関連テーマ CGM mixi 口コミ Amazon Blog SNS SEO Google users ★最新トップニュース Adobe Flash Player 10 パブリックベータ版を公開（Webテクノロジー 5月16日 18:10） 米国 Adobe Systems は、2008年5月15日、「Adobe Flash Player 10」（コードネーム：Astro）のパブリックベータ版を Adobe Labs で公開したことを発表した。 【今週の Web ミミズク】CBS の高価な買い物、グリッドは地球を救えるか、四川州地震のネット募金（Webファイナンス 5月16日 18:00） 今週のビッグニュースは、なんといっても、CBS による CNET の買収だ。買収総額は18億ドル、だそうだが、この金額は高いか、安いか。 TI、WUXGA 対応の「.95 WUXGA DLP チップ」を発表、対応 DLP プロジェクタ製品も登場（Webテクノロジー 5月16日 17:50） Texas Instruments（TI）は、2008年5月13日、同社初となる1,920×1,200ピクセルの解像度を持つ WUXGA プロジェクタ向けの「.95 WUXGA DLP チップ」を発表した。 社会保険庁の国民年金保険料クレジットカード収納業務を GMO-PG が受託（パブリック - ニュース 5月16日 17:30） 非対面クレジットカード決済事業を展開する、GMO ペイメントゲートウェイ株式会社（GMO-PG）は、2008年8月1日から2009年3月31日まで、社会保険庁の国民年金保険料のクレジットカード収納に係るカード番号管理等の業務を受託すると発表した。 【中国】中国移動、中国 TD 規格を5月末に 3.5G 規格にアップグレード（携帯・ワイヤレス 5月16日 17:00） 5月15日、中国国内メディアの報道によれば、中国移動（チャイナ・モバイル）は5月末に TD 規格（TD-SCDMA：中国独自の 3G 通信規格）を3.5G 規格（TD-HSDPA）にアップグレードさせることを明らかにしたという。 オススメのＩＴ系求人情報【毎週月曜日更新】 デイリーリサーチ ／ DLサイト OnlineResearchPortal　(リサーチデータバンク) モバイルリサーチ with goo Youtube BlackBerry CGM SaaS アクセス解析 LPO テーマ一覧はこちら 第1回インターネットコムマーケティングセミナー「新規クライアントを効率的に獲得する Web マーケティング手法とは」(3月26日)多数のご参加ありがとうございました DevX CodeGuru developer.com ブログ一覧 【Graphic Design Forum】 経済の混乱とフリーランス （5月16日） 【データメーション】 IT 業界の女性について：（ハッと息をのむ）ある少女の観点（5月16日） 【ジュピターメディア創設者がITを斬る】 CNET が CBS に買収（5月16日） 【ベンチャー専門家の目利きブログ「なぜこの企業は伸びるのか?」】 「微生物、たんぱく質に隠された無限の可能性に挑戦！！」／株式会社サティス製薬（5月16日） 【japan.internet.com テクノログ】 5月4日（日）〜5月10日（土）（5月13日） 【最新テクノロジーの意外な処方箋】 アクセンチュア・テクノロジー・ラボプロジェクト：REST（Reducing Effort in Script-based Testingスクリプトテストの負荷軽減）（5月12日） IT マネジメント Steve Ballmer 氏が辞任すべき理由（5月16日） 15 seconds AJAX SlideShowおよびTreeViewコントロールを使用してスライドショーを作成する（5月16日） 最新アフィリエイト事例にみる成功の法則 アフィリエイト市場動向（5月16日） 最新ハイテク講座 全自動からオゾンの力まで！ハイテク洗濯機の最新事情（5月16日） 百式のネットビジネス研究 手書き入力で中国語を検索できる辞書サイト「nciku」（5月16日） 週刊-サイト別アクセス状況データ ビデオリサーチインタラクティブ調査(月間インターネットオーディエンスデータ)（5月15日） 「IT の耳」 【書評】『ウェブを変える10の破壊的トレンド』（5月15日） 検索エンジンマーケティング 中国検索エンジン市場シェアを巡る攻防（5月15日） 気になるオープンソースソフトウェア オープンソースのアプリケーションサーバー　Apache Geronimo（5月15日） 気になるトレンド用語 ネットの危機？自由が奪われる「青少年インターネット規制法案」（5月14日） セキュリティチャネル テレコムチャネル サーチエンジンウォッチ 海外のインターネットコム　アメリカ｜韓国｜ドイツ｜トルコ 関連企業のサイト：ストックフォト イラスト ネットストリート ホテル予約サイト タウン情報 出張 事業継承 シミュレーション トランクルーム 優待映画チケット 田舎暮らしガイド オリジナルTシャツ ニタコエ Copyright 2008 Jupitermedia Corporation All Rights Reserved.