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サッカーワールドカップ SEO 戦線
著者: 株式会社アイレップ プリンター用 記事を転送
▼2006年6月27日 11:00 付の記事
□国内internet.com発の記事
サッカーワールドカップがドイツで開幕し、世界中がサッカーの話題で盛り上がっているが、それと同時に、サッカーシューズやサッカーユニフォームなどのスポーツ用品の販売も盛り上がりを見せている。当然インターネット上からの注文も大幅な増加が見込めるため、ワールドカップに備えて検索エンジン対策を行なったEコマースサイトも少なくないようだ。
まずは、検索回数の上昇率を見てみよう。
| 検索キーワード |
2005年9月検索数 |
2006年5月検索数 |
上昇率 |
| サッカー ショップ |
59,179 |
71,742 |
約121％ |
サッカー スパイク |
57,947 |
76,715 |
約132％ |
| サッカー ボール |
9,640 |
21,870 |
約227％ |
| 日本代表 ユニフォーム |
2,143 |
21,892 |
約1022％ |
※上昇率（％）＝2006年5月検索数/2005年9月検索数×100
このように、予想通り大幅な上昇率を見せているが、これらのキーワードをしっかりおさえて、SEO 対策を行なっているオンラインサッカーショップが数社ある。
◆A社の Google ランキング
| サッカー ショップ |
2位 |
| サッカー スパイク |
1位 |
| サッカー ボール |
1位 |
| 日本代表 ユニフォーム |
1位 |
◆B社の Google ランキング
| サッカー ショップ |
1位 |
| サッカー スパイク |
5位 |
| サッカー ボール |
7位 |
| 日本代表 ユニフォーム |
4位 |
このデータだけを見ると、A社が優勢かと思われるが、ワールドカップ出場32か国の国名と「ユニフォーム」の掛け合わせのデータ（例 「イングランド代表 ユニフォーム」など）を見ると面白いことが分かる。
◆A社の Google1ページ目（10位以内）表示数 1キーワード/32キーワード中
◆B社の Google1ページ目（10位以内）表示数 32キーワード/32キーワード中
「日本代表 ユニフォーム」の上昇率には劣るが、各国の上昇率も「イングランド代表 ユニフォーム」約184％、「イタリア代表 ユニフォーム」約412％、「ドイツ代表 ユニフォーム」約337％と、どれも高い数値になっているため、B社はこのワールドカップ期間中に、検索を通して多くの見込みユーザと接触機会を持つことになる。また、細かいキーワードで検索するユーザほど、購入したい商品イメージを具体的に持っており、売上げに繋がる可能性も高いと言える。
試しに日本・海外のクラブチーム名と「ユニフォーム」の掛け合わせについても調査をしてみたが、同様の結果となった。
◆A社の Google1ページ目（10位以内）表示数 13キーワード/40キーワード中
◆B社の Google1ページ目（10位以内）表示数 40キーワード/40キーワード中
このようにB社はサッカーに関する様々なキーワードで検索上位に表示されるように、Web サイト全体を検索エンジンに最適化させることに成功している。検索キーワードとテーマ性が一致するページが存在さえすれば、ほとんどのキーワードで上位に表示される仕組みが出来ているので、「中村俊輔 スパイク」といった旬なキーワードでも1ページ目に表示することが可能な状態になっている。
このような情報の見つけやすさは「ファインダビリティ」と呼ばれる。単純に外部からのリンクを増やすといった「リンク獲得」ではなくB社のように SEO が Web 全体に浸透した“SEO プラットフォーム”を確立させることで、検索における「ファインダビリティ」を向上させることができる。サイトの規模が大きくなるほど、特定の限定キーワードのみ対策する SEO よりも、“SEO プラットフォーム”を作っていくことが重要になるのではないだろうか。
（執筆：SEM インテグレーショングループ SEO ディレクター 斉藤佐知子）
※検索数のデータは、Overture キーワードアドバイスツールのデータを利用
※検索順位のデータは2006年6月現在のデータを利用
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（Webマーケティング 5月16日 15:30）
