mixi 上でユーザー参加型ドラマ広告、「mixi × ドラマ」3月スタート

株式会社ミクシィは26日、同社が運営するソーシャルネットワーキングサービス（SNS）「mixi」上で、ユーザー参加型のドラマ広告「mixi × ドラマ」を3月1日より開始すると発表した。

mixi x ドラマは、mixi 上の Web 小説を軸に、ユーザーと登場人物が「マイミクシィ」として繋がったり、登場人物による mixi 日記を読むことができるなど、様々な仕掛けを組み込んだ広告コンテンツ。

Web 小説は平日のみ毎日更新。登場人物は mixi 公認アカウントを持ち、日記やフォトアルバムを更新する。登場人物と「マイミクシィ」になったユーザーは、登場人物への紹介文や応援メッセージによる参加が可能で、ストーリー展開にも関与することができるという。

登場人物のプロフィールや小説の本文中に関連キーワードによる協賛企業による広告が掲載される。

mixi × ドラマは、株式会社アイメディアドライブの協力により実現したもので、第1回目は作家 原田マハ氏の書き下ろし小説「普通じゃない。extraordinary」を中心に展開。株式会社インテリジェンス、花王株式会社、トヨタ自動車株式会社、P＆G グループの協賛が決定している。

この新たな広告は、ログイン率の高い mixi ユーザーに向けて高い頻度でコンテンツの更新を行うことで、商材や企業の認知向上やファン層の拡大を狙う。ミクシィは、広告事業の新たな収益モデルとして mixi × ドラマに注力していく方針。