japan.internet.comThe Internet & IT Network
Twitter
RSS
  • ニュース
  • コラム
  • リサーチ
  • ヘッドライン
  • 特集
  • ブログ
  • プレスリリース
  • 専門チャンネル
  • イベント
  • ランキング
  • ニュースメール
2009年11月24日
文字サイズ文字サイズ小文字サイズ中文字サイズ大
事業仕分けによる次世代スーパーコンピューターの開発予算削減について、どうお考えですか?
賛成
反対
どちらとも言えない
投票締切 11/30 12:00
Webビジネス2007年3月6日 10:00

コンテンツ連動広告の考え方(前半)

国内国内internet.com発の記事
  • Post to Twitter
  • Post to Facebook
  • このエントリーを含むはてなブックマーク
  • この記事をクリップ!
  • Buzzurlにブックマーク
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • newsing it!
  • この記事をokyuuへインポート
Blog や SNS をはじめとする UGC(User Generated Content:ユーザーにより生成されたコンテンツ)の増大に伴って市場が拡大している広告の1つが、Web ページのコンテンツや文脈に応じて自動的に関連する広告が配信される「コンテンツ連動広告」だ。検索連動と同じアカウント・管理システムで運用することから、アドワーズ広告やオーバーチュア・スポンサードサーチの延長としてコンテンツ連動広告をすでに運用している方もいらっしゃるだろう。

しかし一方で、検索連動広告には一定の理論の元に出稿すべきキーワードやリンク先ページ、クリエイティブを操作しているのにコンテンツ連動広告に対しては「たんに露出度を増やす」程度で、明確な目的・運用ルールを定めずに利用されているケースが少なくない。そこで、コンテンツ連動広告の運用をはじめる上で必ず抑えておきたい考え方を、2回に渡って説明する。

今回は、まずコンテンツ連動広告のロジックについて整理しよう。本稿は「Google アドワーズ広告」のキーワードターゲット広告及びサイトターゲット広告を念頭においた説明をするが、ロジック自体はそのほかにも適用できるはずである。

私たちは様々な場面において検索を実行し、何らかの意志決定(例えば商品の購入)をくだすために必要なあらゆる情報を入手するが、私たちの興味・関心が生まれるのはこうした情報収集中、つまり Web ページ閲覧中に生まれることが多々ある。

例えばA社から発売された新しいデジカメについて調べているうちに、競合のB社の最新デジカメを購入した人がそのレビューブログにを書いており、それを読んでいるうちにB社のものが欲しくなり比較検討対象になることもある。

コンテンツ連動広告はキーワードやサイトという単位で、消費者の興味・関心が生まれる Web ページ上に、動的に、串刺しで広告を出稿できる。UGC が増大し、ロングテール上に広がり、そして先述した通り情報入手源がネットに移行しつつある今日の Web においては、「消費者の興味・関心」単位で広範囲に広告を掲載できるコンテンツ連動広告は非常に効率的・効果的なのである。

このように私たちは検索を通じて Web ページを訪れ、そこで入手した情報をもとに関連検索を実行する。つまり検索サイトと Web ページを行ったり来たりという行動を繰り返しており、Web ページを訪問した時に新たな興味・関心を持つ可能性を秘めている。

この消費者行動モデルにおいて、検索サイト滞在中の興味・関心にターゲティングしているのが検索連動広告(あるいは SEO)だが、Web ページ滞在中の興味・関心にターゲティングできるのがコンテンツ連動広告というわけだ。

次回は、コンテンツ連動広告の運用における具体的なポイントを説明する。

(執筆:株式会社アイレップ SEM 総合研究所 所長 渡辺隆広)

記事提供:アイレップ



関連テーマ
  • プリンター用
  • 記事を転送
  • Post to Twitter
  • Post to Facebook
  • このエントリーを含むはてなブックマーク
  • この記事をクリップ!
  • BuzzurlにブックマークBuzzurlにブックマーク
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • newsing it!
  • この記事をokyuuへインポート
最新トップニュース
  • ディズニーは2009年11月24日、ディズニー初となる絵文字専門サイト「ディズニー絵文字」(http://disney.jp/de/)を、ディズニー・モバイルと NTT ドコモ向けにオープンした。KDDI は11月26日、ソフトバンクモバイルは12月1日より開始する。
  • 国内米 F5、モバイルサービス向けに BIG-IP を拡充(Webテクノロジー 11月24日 17:20)
    サービスプロバイダやシステムインテグレータが、認証、認可、課金サービスを行う既存 AAA( Authentication Authorization Accounting)サーバーを置き換えることなく、レイヤ7トラフィック管理を利用して各サービスを提供できるようにする。
  • 株式会社グリーンハウスは2009年11月24日、お気に入りのイヤホンをケータイで使える携帯電話用イヤホン変換アダプタ「GH-FOMA2ADK」を、12月上旬に発売することを発表した。価格は980円。
  • 富士ゼロックス株式会社は2009年11月24日、スモールオフィス向けに、フルカラーデジタル複合機「DocuCentre-IV C2260(ドキュセンター フォー シー2260)」を、日本国内で12月中旬から販売開始することを発表した。
  • 一般社団法人 JPCERT コーディネーションセンター(JPCERT/CC)は、2009年11月24日、制御システムセキュリティに関する資料として、「重要社会インフラのためのプロセス制御システム(PCS)のセキュリティ強化ガイド」および「制御システムセキュリティガイドライン、標準、及び認証への取り組みに関する分析」を公開した。
Graphic Design Forum
【Graphic Design Forum】
Designism 4.0:持続可能性は持続可能か?(11月24日)
スマートにソーシャルウェブを構築しよう
スマートにソーシャルウェブを構築しよう
オバマ大統領も絶賛。メイヨークリニックのソーシャルメディアポリシー(11月24日)
アイレップの SEM フロンティア
アイレップの SEM フロンティア
検索技術の進化で広がる SEO 領域―2010年以降に要求される事は?(11月24日)
百式のネットビジネス研究
百式のネットビジネス研究
外国で見かけた標識を写真に撮ると翻訳してくれる iPhone アプリ「PicTranslator」(11月24日)
エンジニア転職ノウハウ開発室
エンジニア転職ノウハウ開発室
エンジニア的「合わない」と思う瞬間/理系の人々(11月24日)
DevX
DevX
HTML 5のフォーム要素(11月24日)
「IT の耳」
「IT の耳」
【書評】『Hyper-V スタートアップバイブル』――仮想化についてのすぐれた解説書(11月20日)
週刊-サイト別アクセス状況データ
週刊-サイト別アクセス状況データ
ビデオリサーチインタラクティブ調査(月間インターネットオーディエンスデータ)(11月19日)
海外ソーシャルウェブに学ぶ成功の秘訣
海外ソーシャルウェブに学ぶ成功の秘訣
ゲーム業界を襲う世界的な激震。ソーシャルゲーム急成長のインパクト(11月19日)
今さら聞けない初歩からのアクセス解析
今さら聞けない初歩からのアクセス解析
サイトリニューアル前のアクセス解析活用法(11月19日)
成約率、反応率を上げる Web 文章術
成約率、反応率を上げる Web 文章術
文章力を磨き、キャッシュを生み出す Web サイト に(11月19日)
Copyright 2009 Japan Internet.com K.K. All Rights Reserved.http://www.internet.com/