これまでは、登録した完全一致キーワードの入札金額の高い順で順位が決まっていた。 これが Panama に変更されると、キーワードの入札金額と品質インデックスのかけあわせによって順位が決定されることになる。
品質インデックスの一番重要な要素は CTR（Click Through Rate＝広告がクリックされる率）。その他に登録キーワード群、表示広告文やランディング（広告のリンク先）ページのコンテンツとの関連性一致度などが品質インデックスに反映されるようだ。順位決定アルゴリズムが Google の提供するアドワーズ広告にかなり近くなる。
インターネットはユーザーが創り上げた世界だといえる。 広告もインターネットの世界ではユーザーが支持する広告を媒体側も追求せざる を得ない。特にリスティング広告では勝手に飛び込んでくる広告ではなく必要としている情報をサーチ（検索）する人に対して表示する広告だから当然だろうが、広告主はユーザー視点を一層重要視する必要がオーバーチュアの Panama 導入によって加速されるかもしれない。
（E-コマース 7月4日 16:20）
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