SEM を語る上で、「ロングテール現象」という言葉がよく使われる。SEM と言えば検索数の多いビッグキーワードに注目が集まりがちだが、実は1日に1度しか検索されないようなキーワードは山ほどあり、この中には貴社のビジネスに結びつく重要なキーワードも多く潜んでいる可能性も高い。このような「テールキーワード」に注目をし SEM を実施した企業が成功を手にした事例も後を絶たない。
では、このようなテールキーワードで検索するユーザーをサイトに誘導するには、どのような対策を取ったらよいのだろうか。例えば、検索クローラーがきちんとサイト内を辿れるようなサイト構造にしておくことが重要だ。モバイルにおいては知らず知らずのうちに検索クローラーの IP アドレスやユーザーエージェントからのアクセスをシステム的にブロックしてしまっているパターンがまだまだ多い。これを解除しなければ、貴社のページは検索エンジンにクロールさえされない。
