モバイルのリスティング広告は、どこの媒体を活用していますか？

「モバイルのリスティング広告は、どこの媒体を活用していますか？」

上記のような質問をすると、おそらく Overture スポンサードサーチ モバイル・Google アドワーズ広告 モバイルと言った回答が返ってくる事が多いだろう。

コムスコア・ジャパンが2007年9月12日に発表したデータによれば、日本国内の検索エンジン別のシェアは2007年7月時点で Yahoo! が47.4％、Google が35.0％となっているが、PC のリスティング広告で Yahoo! と Google の2強の検索エンジン経由の広告をカバーするには、Overture スポンサードサーチ・Google アドワーズ広告を押さえればよいといった考えができる。

これに起因し、モバイルでも Overture スポンサードサーチ・Google アドワーズ広告を活用すれば大丈夫だろうと判断するケースは少なくない。

たしかに au では Google、ソフトバンクでは Yahoo!、ドコモ では Google・Yahoo! を含む15サイトの検索エンジンを導入しているため、もちろんモバイルでも Overture スポンサードサーチ・Google アドワーズ広告の実施を検討すべきである。

しかし、モバイルでは、Yahoo! と Google と言えども PC ほどの圧倒的シェアを持っているとは言えず、モバイル検索エンジン経由のユーザーをリスティング広告でカバーするには、これ以外の広告媒体にも目を向けておく必要がある。

この機会に、Overture スポンサードサーチ・Google アドワーズ広告以外でモバイルのリスティング広告を取り扱っている主要な広告媒体を以下に記載する。

・SearchTeira：サーチテリア広告
・ディーツーコミュニケーションズ：iMenu 検索連動広告
・ウェブドゥジャパン：CROOZ!AdSearch
・X-Listing：Anemone Listing
・JLISTING：Jアドリスティング モバイル
・シーエー・モバイル：Keitai Premium Search!

各広告媒体とも様々な特色のあるサービスではあるが、その中でディーツーコミュニケーションズの iMenu 検索連動広告は、その名の通りドコモの iMenu 検索結果画面に広告が表示される。従って、au・ソフトバンク・ドコモの3キャリアで検索連動型広告の出稿を網羅したいという事であれば外せない広告媒体の1つと言える。

また、サーチテリア広告は、先日 SSL ページにも対応した無料の効果測定ツールの提供を開始した。Google アドワーズ広告 モバイルの無料コンバージョントラッキングは、まだ SSL ページに対応していないが、サーチリア広告はその対応が実装され、au・ソフトバンクでより正確にコンバージョン数を計測できるようになったと言える。

まだモバイルのリスティング広告の効果測定をしたことがないという方は、Web 解析ツールを導入しなくても無料で成果を計測できる為、この機会に1つの指標としてサーチテリア広告を試してみても良いだろう。

今後ますます注目されるモバイルのリスティング広告市場は、上記のように様々な広告媒体があるため、Overture スポンサードサーチ モバイル・Google アドワーズ広告 モバイル以外の広告媒体にも目を向けて対策を検討すると良いだろう。

また、モバイルで Overture スポンサードサーチ・Google アドワーズ広告以外からどの広告媒体がどのような特徴のあるサービスを提供し、今後台頭してくるのか注目したい。

（ 執筆：株式会社アイレップ リスティンググループ リスティングチーム チームマネージャー　桐山 典悦 ）