japan.internet.com The Internet & IT Network


RSS｜ニュース検索
カテゴリ
＞ トップページ
＞ Webビジネス
＞ Eコマース
＞ Webファイナンス
＞ Webマーケティング
＞ パブリック
＞ Webテクノロジー
＞ 携帯・ワイヤレス
＞ Linux Today
＞ Linux Tutorial
＞ J.I.C.ブログ
キャリア
＞ 転職ならen
＞ 派遣ならen
＞ アルバイトならen
＞ ＩＴ求人情報
ヘッドライン
＞ 今日のヘッドライン
＞ 週間ヘッドライン
Special Link
＞ フォトフェイシャル
＞ ゴルフ用品なら
＞ レンタルサーバ
＞ ドミノ・ピザ
＞ フォトコミュニティ
＞ ストックフォト
＞ クリップアート
イベント＆セミナー
＞ イベントカレンダー
＞ 書評「IT の耳」
＞ 出張・接待検索
＞ ニュースガジェット 注目
無料ニュースメール
＞ 新規登録
＞ 変更・解除
＞ オプトインメールの登録・変更・解除
インフォメーション
＞ パートナーサイト
転職ならエン
就職ならen
求人ならen
履歴書ならen
アルバイトならエン
CRM/SFAならオラクル
＞ グループ会社
株式会社アエリア
(株)サンゼロミニッツ
株式会社エアネット
＞ お問い合わせ
＞ 広告掲載について
＞ リンクについて
＞ 著作権について
＞ その他お問い合わせ
＞ 利用規約
＞ 個人情報保護方針
＞ 会社概要（地図）
Webビジネス 2007年12月13日 13:00
Webビジネス・バックナンバー
P4P の製品ライフサイクルは成熟期へ

著者: アウンコンサルティング株式会社 執筆：野上 暁／監修：信太明 プリンター用 記事を転送
▼2007年12月13日 13:00 付の記事
□国内internet.com発の記事
このエントリーを含むはてなブックマーク この記事をクリップ！ Buzzurlにブックマーク Yahoo!ブックマークに登録 newsing it!

業界別で見た場合、ここ数年一部の業界で P4P（検索連動型広告＋コンテンツ連動型広告）の費用対効果が年を追うごとに厳しくなっているように感じられる。なぜなら、他の販促・広告手法に比べて P4P の費用対効果が高く、多くの広告主が P4P を開始したことが最大の原因として考えられる。

こう言ってしまうと、まるで矛盾することを述べているようだが、決して嘘ではない。

P4P の広告出稿企業が少ない時期であれば、検索ユーザーを数社で分け合い、しかも安価なクリック単価（CPC）で獲得できていたため、異常なほど費用対効果の高い手法であった。しかし、広告出稿企業が増えれば、検索ユーザーを多くの企業で分け合い、入札制によって相対的にクリック単価も高騰していく。

つまり、業界によっては P4P が市民権を得て多くの企業に導入されるにつれ、キーワードに対するプレーヤーが増加し、クリック単価が高騰する中で、最終的に費用対効果が下がってくるといった流れが出来上がった。

そうした訳で、よく製品のライフサイクルが言われるように、筆者としてはプロモーションにもライフサイクルがあるのではないかと考える。

それでは、P4P というこのプロモーションのライフサイクルが急成長を遂げていた成長期からやや落ち着きを見せ始めた成熟期を迎えつつある業界では、企業はいかに戦略を考えていくべきだろうか。

一般的に成熟期における企業のマーケティング活動としては以下の2つの項目を意識する必要があるといわれている。

・ブランディング
・差別化

では、これを P4P のプロモーションに置き換えるとどうなるか。

もう少し踏み込んで言えば、これまで入札キーワードに競合企業が少なく、安価なクリック単価（CPC）で広告を上位表示することでコンバージョンを獲得してきた企業は、競合が多数参戦するようになった現在、どのような対策を講じるべきか。

筆者としては、よく言われるようなタイトル・説明文を変更したり、リンク先ページを見直すといった手法も当然重要だが、そればかりではなくリアルを含めたマーケティング戦略全般を見直す必要があると考える。

SEM（検索エンジンマーケティング）の企業担当者は、P4P での更なるパフォーマンスの向上に対しては PDCA を追求し対策を行う一方で、他部署との連携をより密に取り、商品の差別化、ブランディング、セグメンテーションを行い、チャネル全体を横断的に統括したマーケティング戦略を取れるように考えていくべきではないだろうか。

もはや P4P は、ネットマーケティングとしてのツールではなく、あらゆるプロモーションのハブ的存在になっている。

過去との比較で見れば費用対効果は一見厳しくなっているように見えるが、現状でも他の販促・広告手法と比べれば明らかに効果の高い手法であることは確かであるし、SEM 自体の重要性はより高まっていると考えられる。

（執筆：コンサルティンググループ　野上 暁）








関連記事
  • チームを勝利に導くキーワード起用法
  • キッズ市場におけるインターネットビジネスの可能性
  • SEM で実現する「もてなしの心」
  • SEO に適した CMS 導入のための5つのポイント
  • モバイルサイトの売上をアップさせる秘訣


    • 関連テーマ
  • 検索連動型広告


    • このエントリーを含むはてなブックマーク この記事をクリップ！
    BuzzurlにブックマークBuzzurlにブックマーク Yahoo!ブックマークに登録users
    ★最新トップニュース
    国内 YouTube、日本語版にて「ペット動画コンテスト」を開催画像のある記事（Webマーケティング 7月24日 18:10）
    YouTube は2008年7月23日、日本語版にて動画コンテストができるようになったと発表した。
    国内 日立ソフト、基幹システムと Salesforce を連携するサービスを開始（E-コマース 7月24日 18:00）
    SaaSWare DataLoader では、基幹システムと Salesforce の多種多様なコネクタがあらかじめ提供されるので、ユーザー企業は必要なコネクターだけを利用して、短期間、低コストでデータ連携を実現できるようになる。
    国内 Ameba、仮想アイテムを贈り合える「Ameba プレゼント」を開始（Webマーケティング 7月24日 18:00）
    株式会社サイバーエージェントは2008年7月23日、同社が運営する Blog メディア「Ameba（アメブロ）」において、仮想アイテムプレゼントサービス「Ameba プレゼント」を開始した。
    国内 ソフトバンク、「MIRROR II」を26日発売画像のある記事（携帯・ワイヤレス 7月24日 18:00）
    ソフトバンクモバイルは、2008年7月24日、夏商戦向けモデルとして「MIRROR II SoftBank 824P」（パナソニック モバイルコミュニケーションズ製）を、7月26日に全国一斉発売すると発表した。
    国内 ウェザーニューズ、熱中症の危険を通知「熱中症アラーム」を開始画像のある記事（携帯・ワイヤレス 7月24日 17:50）
    株式会社ウェザーニューズは2008年7月23日、携帯サイト「ウェザーニュース」の「マイソリューション」において、「熱中症アラーム」を開始した
    トピックス
    ＞ オススメのＩＴ系求人情報【毎週月曜日更新】
    footer_301.gif


    リサーチ
    ＞ デイリーリサーチ ／ DLサイト
    ＞ OnlineResearchPortal　(リサーチデータバンク)
    ＞ モバイルリサーチ with goo
    footer_301.gif
    キーワード
    ＞ iPhone ＞ Youtube
    ＞ Google ＞ モバイルノート
    ＞ 半導体 ＞ ウィルコム
    ＞ テーマ一覧はこちら
    footer_301.gif
    セミナー情報
    ＞ 第1回インターネットコムマーケティングセミナー「新規クライアントを効率的に獲得する Web マーケティング手法とは」(3月26日)多数のご参加ありがとうございました
    footer_301.gif
    デベロッパー
    ＞ DevX
    ＞ CodeGuru
    ＞ developer.com
    footer_301.gif
    日本Oracle
    footer_301.gif
    j.i.c.ブログ
    ブログ一覧
    データメーション 【データメーション】
    本物のスパム王様はお名乗り出ください（7月24日）
    Graphic Design Forum 【Graphic Design Forum】
    興味深い（？）90年代 （7月24日）
    エンジニアの独り言 【エンジニアの独り言】
    新入社員が配属される季節ですね。（7月23日）
    ジュピターメディア創設者がITを斬る 【ジュピターメディア創設者がITを斬る】
    Alan を探せ（7月18日）
    ベンチャー専門家の目利きブログ「なぜこの企業は伸びるのか?」 【ベンチャー専門家の目利きブログ「なぜこの企業は伸びるのか?」】
    「『訪問歯科診療』のパイオニア」／デンタルサポート株式会社（7月15日）
    デスマーチからの脱却 【デスマーチからの脱却】
    mod_rewriteを使ったiPhone対応（7月12日）
    footer_301.gif
    最新コラム一覧
    週刊-サイト別アクセス状況データ 週刊-サイト別アクセス状況データ

    ビデオリサーチインタラクティブ調査(月間インターネットオーディエンスデータ)（7月24日）
    IT マネジメント IT マネジメント

    Google Trends で見る IT のトレンド（7月24日）
    ハードウェアから見たデータベース ハードウェアから見たデータベース

    表計算ソフトの計算を支える仕組（7月24日）
    「IT の耳」 「IT の耳」

    【書評】ネットオークションで騙す。―全米を揺るがした絵画詐欺犯の告白―（7月24日）
    検索エンジンマーケティング 検索エンジンマーケティング

    ピンポイントマーケティングにおける P4P（検索連動型広告）の“当たり前”（7月24日）
    百式のネットビジネス研究 百式のネットビジネス研究

    バージョン管理ツール“git”の使い方をスクリーンキャストで紹介する「GitCasts」（7月24日）
    Eメールマーケティング事情 Eメールマーケティング事情

    大量送信のスパムからターゲット絞り込みスパムメールへ（7月23日）
    日本と韓国のインターネットビジネス最新動向調査 日本と韓国のインターネットビジネス最新動向調査

    日本と韓国の Eコマースサイト比較1―EC サイト利用方法（7月23日）
    DevX DevX

    PHP、MySQL、JavaScriptによるセキュアなインターネットファイル共有システムの作成（7月22日）
    モバイルSEO@フラクタリスト モバイルSEO@フラクタリスト

    Yahoo! モバイルの特徴とモバイル SEO の初期対策（7月22日）
    footer_301.gif
    専門チャンネル
    ＞ セキュリティチャネル ＞ テレコムチャネル
    ＞ サーチエンジンウォッチ
    footer_301.gif
    海外のインターネットコム　アメリカ｜韓国｜ドイツ｜トルコ
    関連企業のサイト：ストックフォト イラスト ネットストリート ホテル予約サイト タウン情報 出張 事業継承 シミュレーション トランクルーム 優待映画チケット 田舎暮らしガイド オリジナルデザインTシャツ ニタコエ
    Copyright 2008 Jupitermedia Corporation All Rights Reserved. http://www.internet.com/
    		space.gif space.gif