ROI 追求の環境が進化する一方で、プロダクトにおいては、検索連動型広告という概念を拡げる進化を見せている。
その代表的な存在が、一般的にはコンテンツ連動型広告という括りとされるが、基本的には生活者の情報収集ファネルの過程を捉えるものであり、考え方としては検索連動型広告の延長といえる Google のコンテンツターゲット、プレースメントターゲットというプロダクト、そしてガジェット広告というフォーマットだ。現時点でも利用企業はそれなりに多いが、重要なのは、その向き合い方である。
検索窓にキーワードを打ち込む時はあくまでも検索行動の点に過ぎず、特定トピックの Web サイトを見ている状況も検索行動という線の上に立っている。重要なのは、「サーチは点ではない」という考え方と、「生活者の行動プロセスにおける情報収集の行為も点ではない」という認識だ。