japan.internet.comThe Internet & IT Network
RSS
  • ニュース
  • コラム
  • リサーチ
  • ヘッドライン
  • 特集
  • ブログ
  • プレスリリース
  • 専門チャンネル
  • イベント
  • ランキング
  • ニュースメール
2009年7月4日
文字サイズ文字サイズ小文字サイズ中文字サイズ大
Webビジネス2008年4月17日 10:00

携帯電話スパムを嫌うようになる理由

海外海外internet.com発の記事
  • このエントリーを含むはてなブックマーク
  • この記事をクリップ!
  • Buzzurlにブックマーク
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • newsing it!
  • この記事をokyuuへインポート
携帯電話に広告を大量配信できる見通しとなり、広告主が興奮している。

もしあなたが既に筆者のように携帯電話へのスパム攻撃にイライラしているなら、この驚くべきオーディエンスの宝庫の開拓に業界がまだ着手したばかりであることを知ったら落胆することだろう。

ある予測によると、平均的な消費者は既に1日あたり約3000件の広告を目にしているという(ニューヨーク市在住者の場合は1日あたり約5000件)。広告業界によると、問題なのはこの数字が小さすぎることだという。彼らは携帯電話に大量の広告を流すことでこの問題を是正しようとしている。

この広告の大半の舞台裏はかなり巧妙なものになるだろう。地域別にターゲットを絞り、今いる場所や所有者の人物像を把握して、近所の店舗や飲食店に誘い込もうとする。各種携帯メールや音声メールまでも駆使する。これらの広告はサイトにリンクし、バックエンドサーバが「反応」をトラッキングしてデータを広告主に渡す。

携帯電話スパムは不快な特性を「完ぺきに組み合わせた」ものだ。電話セールスのように耳に直接入り込んで生活の邪魔をする。しかも、電子メールスパムのように低コストで大量に送信できるし、テレビ CM のように所有者が見ざるを得なくしてしまう。

年末までには40億台以上の携帯電話がターゲットにされるようになる。ところが、携帯電話の広告に投入される金額は広告全体の約1%程度でしかない。eMarketer の予測では、米国では2006年に4億2100万ドルが携帯電話の広告に投じられたが、これが2011年までには47億ドル、2012年には65億ドルを超えるという。

広告主らは、不吉な響きのあるモバイル広告の「パラダイムシフト」をうたっており、そうなればマルチメディア化され、ねらい打ちしてトラッキングまで行うスパムが増加していく。

しかし、さまざまな潜在企業が実施した調査結果から、携帯電話ユーザーは広告を、しかも大量に欲しているということで世論は固まりつつある。ところが、これらは「自分が興味を持ち、とても利用したい商品やサービスに関する広告なら受け取りたいと思うか? 」など、条件付きの質問をベースにしたもので、これには50%近くが「はい」と回答する。しかし、受信をいったん許可すれば、スパムが大量に送りつけられ、だれもがモバイル広告を嫌うようになる。

広告で1つ考えられるのが奨励金付きのサービスだ。主要キャリアは、もうすぐ広告付き無償ワイヤレスサービスの提供を開始するかもしれない。これらの広告は YouTube のビデオ再生中に表示されたり、通話を開始する前に再生される。

ほかのタイプの広告と同じように、広告を欲しがる人と広告主が望む消費者との間には常に食い違いが生じる。安価もしくは無償のコネクティビティの代わりに携帯電話の使い勝手をコマーシャルで乱雑にしても構わないという人は、おそらく使えるお金も限られているため広告の対象としては最適ではない。

広告主は、Amazon.com レベルの高い関連性を広告で実現し、喜んでどんどん広告を見てもらえるなどと勝手に思い込んでいる。一部のマーケティング担当者はユーザーのプライバシーを尊重し、いつどのようなものを受け取るのかは消費者がコントロールできるとしている。

それで安心できるだろうか?

筆者にはできない。なかには魅力的で有益な広告もあるが、関係のないジャンクメールも大量に送られてきて、あらゆるスパムにさらされてしまう。また、送り主は一流企業だけでなく、中国、東欧、ロシアなどから、しかも母国語でないものまで送られてくる。

まな板の上のコイ状態となっているのに、携帯電話ユーザーのコミュニティー(ちなみにほぼ全員である)はこの先何が待ち受けているのか何も分かっていない。

マーケティング担当者、広告主、そして携帯電話事業者までもが、今当然のように利用している広告のほとんどない携帯電話天国の破滅を画策しているが、われわれもこれに対抗し、来るべき猛攻に備えて身を守らなければならない。自分の携帯電話番号は決してだれにも教えてはならない。

そして、自分が携帯電話の広告はいかなるものも許さないことを携帯電話事業者に伝えるのだ。さらに、モバイル広告を阻止もしくは刑事罰の対象にする運動や法律を支援しようではないか。

関連テーマ
このエントリーを含むはてなブックマーク この記事をクリップ!
BuzzurlにブックマークBuzzurlにブックマーク Yahoo!ブックマークに登録
この記事をokyuuへインポート
最新トップニュース
データメーション
【データメーション】
中国が「Green Dam」フィルタ規制を撤回(7月1日)
Graphic Design Forum
【Graphic Design Forum】
Chris Dickman(6月25日)
プライバシー ジャパン・インターネットコム版
【プライバシー ジャパン・インターネットコム版】
グーグル・ストリートビューの問題について総務省の見解(6月23日)
エンジニアの独り言
【エンジニアの独り言】
システムを「使う」時代のエンジニアに求められるもの(6月2日)
最新ハイテク講座
最新ハイテク講座
電気は家庭でつくる時代へ!燃料電池「エネファーム」(7月3日)
アクセス解析で見るWebマーケティング
アクセス解析で見るWebマーケティング
決定力を探るアクセス解析(7月3日)
百式のネットビジネス研究
百式のネットビジネス研究
ファーストフードを高級っぽく盛り付けて紹介している「Fancy Fast Food」(7月3日)
週刊-サイト別アクセス状況データ
週刊-サイト別アクセス状況データ
ビデオリサーチインタラクティブ調査(月間インターネットオーディエンスデータ)(7月2日)
成約率、反応率を上げる Web 文章術
成約率、反応率を上げる Web 文章術
言葉がダイレクトにキャッシュを生む(7月2日)
不況時代の Web ビジネス最適化講座
不況時代の Web ビジネス最適化講座
アクセス解析エキスパートここだけの話、Web コンシェルジュの“勉強法”こっそり教えます(7月2日)
「Webからの脅威」―その傾向と最新対策
「Webからの脅威」―その傾向と最新対策
不正プログラムの分類(7月1日)
DevX
DevX
JavaScriptとDOMによる動的なWebページの作成(6月30日)
エンジニア転職ノウハウ開発室
エンジニア転職ノウハウ開発室
今のままで大丈夫?3匹の子ブタ的キャリア危険度診断(6月30日)
アイレップの SEM フロンティア
アイレップの SEM フロンティア
Web サイトは「無駄な穴のたくさん開いたじょうご」〜サイト成果向上の基本的な考え方(6月30日)
Copyright 2009 Japan Internet.com K.K. All Rights Reserved.http://www.internet.com/