ケータイ検索エンジンは5つの世界

ケータイの検索には、ドコモ公式サイト、au 公式サイト、ソフトバンク 公式サイト、Yahoo! モバイル、Google モバイル、以上5つの世界がある。各検索エンジンは、検索対象となる Web サイトの種類や検索結果に表示される件数が異なり、検索のアルゴリズム（順位決定の仕組み）も違う。各検索エンジンの仕様をまとめると下記のようになる。

■ドコモ iMenu 検索サービス
利用可能端末：ドコモ端末

2008年4月1日にトップページに検索窓が設置され、検索結果の1画面目には公式サイトが4件、一般サイトが4件、PC サイトが2件表示される。2画面目以降はぞれぞれ10件ずつ表示される。公式サイトの検索にはドコモオリジナルの検索エンジンが使われているが、一般サイトと PC サイトについては Google のエンジンが使われている。

また、検索結果の一画面目には Google の提供する AdWords 広告の枠が4枠、D2C の提供するiMenu 検索連動広告が1枠表示される。2画面目にiMenu サイトの検索結果を選択した場合は上下に iMenu 検索連動広告が、その他ケータイサイト、PC サイトを選択した場合は AdWords 広告が表示される。その他ケータイサイトの検索順位はおおむね、Google モバイルの検索結果に準じている。

■KDDI EZweb 検索サービス
利用可能端末：au 端末

2006年7月に Google と提携し、ポータルのトップページに検索窓を設置した。検索結果の1画面目には公式サイトが4件、一般サイトが3件、PC サイトが3件表示される。2画面目以降はぞれぞれ10件ずつ表示される。

ただし、「着うた」を含むクエリの場合は公式サイトだけが表示されるようになっており、公式サイトが10件ずつ表示される。公式サイト、一般サイト、PC サイトの3つとも Google のエンジンが利用されている。また、検索結果の一画面目には Google の提供する AdWords 広告が3枠表示され、2画面目以降には2枠表示される。

■ソフトバンク Yahoo! ケータイ
利用可能端末：ソフトバンク 端末

2006年10月よりポータルの名称を「Yahoo! ケータイ」に変更した。ドコモ、au では、公式サイト、一般サイト、PC サイト、それぞれ表示枠が3つに分かれている。それに対して、Yahoo! ケータイでは携帯サイトと PC サイトの2つの枠に分かれており、1画面目には携帯サイトが5件、PC サイトが2件表示される。

また、携帯サイトの枠には公式サイトと一般サイトの両方が表示される。2画面目以降にはそれぞれ10件ずつ表示される。Yahoo! ケータイでは、1画面目に1位から5位が表示され、2画面目には1位から10位までが表示される。つまり、1位から5位のサイトは1画面目と2画面目の両方に表示されることになり露出機会が増える。また、広告には Overture スポンサードサーチが採用されており4枠表示される。

■Google モバイル
利用可能端末：ドコモ端末、au 端末、ソフトバンク端末

公式サイト、一般サイトの区別なく、クロールしたサイトがすべて検索対象になる。1画面目には、携帯サイトが5件、PC サイトが5件表示されるほか、検索キーワードに関連する画像・ニュース・エリア情報があった場合には、該当する検索結果が検索結果上部に最大3件表示される。Goolge モバイルの検索結果はドコモ公式サイト、au 公式サイトに提供されている。

AdWords 広告は PC サイトの表示枠の下に2件表示される。

■Yahoo! モバイル
利用可能端末：ドコモ端末、au 端末

1画面目には携帯サイトが5件、PC サイトが2件表示される。Yahoo! ケータイ同様に、1画面目に1位から5位が表示され、2画面目には1位から10位までが表示される。また、ソフトバンク端末は Yahoo! ケータイにリダイレクトされる仕組みになっており、Yahoo! モバイルにはアクセスできない仕組みになっている。このことは意外に知られていない。

Overture は検索結果と上と下に2件ずつ、計4件が表示される。

各端末と利用できるエンジンのマトリックスはこのようになる。

各端末と利用できるエンジンのマトリックス

モバイル SEO で成功するには、自社サイトが対策すべき検索エンジンが何かを明確にして取り組むことが大切だ。ドコモ公式サイトであれば、ドコモ iMenu 検索サービスと Google モバイル、Yahoo! モバイル。au 公式サイトは、EZweb 検索サービスと Google モバイル、Yahoo! モバイル。ソフトバンク公式サイトは Yahoo! ケータイと Google モバイル。一般サイトであれば Google モバイルと Yahoo! モバイルを対象に最適化を行うことになる。

au だけでなく、ドコモとも提携した Google は最低限対策しておくべき検索エンジンになるだろう。また、公式サイトが SEO を行うにあたり特に注意しなければいけないのはモバイル特有の「環境的要因」だ。公式サイトは通常、キャリア（ドコモ、au）のゲートウェイからしかアクセス出来ないように設定してあるが、一般サイト用のクローラーはキャリアのゲートウェイとは異なる IP 帯域で動作している。

キャリアと提携している Google においても例外ではない。そのため、キャリアのゲートウェイだけではなくクローラーの動作している IP 帯域からのアクセスも受け入れなければ、そもそもクロールも行われず検索結果にも表示されない。

また、ゲートウェイからのアクセスに限定することでセキュリティを保っている場合、すべてのネットワークからのアクセスを受け入れることによって、なんらかの不具合が発生する恐れもある。そのため、単純にすべてのネットワークからのアクセスを受け入れるというわけにもいかないだろう。IP アドレスによるアクセス制限以外にも携帯サイトの場合は、端末によるページの振り分けや CMS などを使った動的なページ生成などアプリケーションのレベルでも対処が必要になるケースが非常に多い。

単に SEO を行うといっても html を修正すれば済むケースから CMS の仕様を抜本的に見直す必要のあるケースまでさまざまある。SEO のコンサルティングサービスは各社6か月程度のコンサルティングを行うのが一般的だが、弊社では2か月程度でサイトの問題点を分析し、システム面での対処が必要か、html の修正レベルで対処が可能かを診断するサービスも提供している。現行のシステムが検索に対応できているかどうか不安のある方は、まずは現状の診断からはじめることをおすすめしたい。

（執筆：モバイルグループ 中島 淑志）