果たしてモバイル SEO は必要なのか？(3/3)

（2）携帯電話市場というと若い世代だけがターゲットのようなイメージがあり、自社商品とあわないのではないか？

携帯電話端末で Web サービスを利用するのは10代、20代が大半という考えが一般的だ。しかし、そうとは断言できない興味深いデータがある。

それは男女別で一週間にどのくらいの頻度で携帯電話端末から Web サイトを利用しているかという調査結果である。利用頻度の調査では、1週間に5回以上利用する（ほぼ毎日）というユーザーが20代女性では28.8％なのに対し、30代女性は30.0％と毎日 Web サイトを利用するという比率が高い。

また、1週間のうちに Web サイトを20回以上利用するというヘビーユーザーの割合を見ても、20代女性が12.4％なのに対して30代女性は15.0％と高い位置にある。40代女性に関しても、1週間に5回以上 Web サイトを利用するというユーザーは26.0％と、20代女性に見劣りしない数値になっている。

このように、決して10代、20代だけが携帯電話市場のメインターゲットであるかというとそうではなく、30代以上の層にも十分にリーチ可能であることが読み取れる。例えば、美容医院では、10代、20代女性にはプチ整形を、30代以上の女性にはアンチエイジングを、それぞれモバイルサイトを利用したアプローチが考えられる。

モバイルの SEO 導入に懸念が拭えないマーケティング担当者は多い。しかし、競合他社に比べて導入が遅れたときのリスクを考えると、可能な限り早い段階でモバイル SEO に取り組むのがベストだ。

また、早期のモバイル SEO 導入は、リスク回避だけでなく、チャネル開拓が期待できる。モバイル検索の世界でよく起こる悪い事象として、テキスト情報の豊富な利用規約ページが上位に表示されるなど、商品やブランドの訴求とは全く関係ないページが露出しているケースが往々にしてある。

そのため、マーケティングの目的を達成するに値する、きちんとしたページで上位表示させることで、ユーザーの機会損失を軽減し、企業の印象を高めることにも繋がり、結果、企業のマーケティング活動を成功に導くのである。

（アウンコンサルティング株式会社 SEM グループ 三宅 弘洋） 

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