Google のブランド価値が320億ドルに上昇

この1年間、自動車メーカーや銀行、保険会社が次々と経営危機に陥り、納税者に数十億ドルの負担を求める事態に陥っている。そんななか、Google、IBM、Amazon.com といったハイテク企業は、ブランド価値を数十億ドル規模で向上させることに成功している。

『BusinessWeek』誌とブランド コンサルティング会社 Interbrand が発表したランキングによれば、この1年間に最も躍進したのは Google だった。ブランド価値は前年比25％増の推定320億ドルとなり、世界トップ10の7位に入った。

ランキング中で最古参のハイテク企業という栄誉にあずかった IBM のブランド価値は、前年比2％増の602億ドルで、首位の Coca-Cola に次ぐ総合2位につけた。Microsoft は前年比4％減の566億ドルで総合3位となった。Intel は前年比2％減の306億ドル (総合9位)、Oracle は同1％減の137億ドル (同24位) となった。

今年は調査開始以来、初めて世界の上位100社の総合的なブランド価値が下がり、前年から4.6％ (554億7200万ドル) の減少となった。Merrill Lynch (2008年は34位) や AIG (同54位) といったランキングの常連も姿を消している。どうやら税金に頼って危機を乗り切るのは、ブランド価値を高める最善の方法とはいえないようだ。

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